Azotirovanie.ru

Инженерные системы и решения
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Что такое баннер и для чего он нужен: описание, типы, примеры

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт.

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи.

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете.

привлекают внимание аудитории,

повышают узнаваемость бренда и компании,

рекламируют продукты и услуги,

содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте.

По площадке

  • Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.
  • Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой.

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях.

Рекомендованные размеры баннеров

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

Сравнение популярности баннеров

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания.

  • Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание.
  • Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.
  • Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду.
  • Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media.

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Баннеры посложнее можно создать с помощью Google Web Designer. Для работы в данной программе навыков программирования не требуется.

По цели рекламной кампании

  • Брендовый – это баннеры с логотипом компании. Повышают узнаваемость и доверие к бренду. Их используют, чтобы сделать фирму популярнее.
  • Целевой баннер используют, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Как правило, он рекламирует сайт целиком, а не конкретную услугу или товар. На баннере размещается общая информация, а его цель – чтобы пользователь перешел на сайт рекламодателя и ознакомился с продуктом.
  • Информационный баннер используют для рекламы конкретных товаров или услуг. Сообщает о новинках, акциях, скидках или специальных событиях. Задача – заинтересовать покупателя и побудить к покупке товара.

Что такое баннерная слепота

Баннерная слепота – это склонность пользователей интернета не замечать в сети рекламу и все, что на нее похоже. Из-за переизбытка информации у людей появился рефлекс игнорировать ненужные элементы. Даже та реклама, которая нападает на посетителя сайта и не дает ознакомиться с его содержимым, без промедления закрывается.

Средний CTR баннерной рекламы – 0.05%. Это значит, что по баннеру кликают только 5 из 10 000 пользователей, которым показывают рекламу. Это наименьший показатель среди всех форматов рекламы.

CTR баннерной рекламы

Средний CTR различных видов баннерной рекламы

Причины баннерной слепоты

Переизбыток рекламы, особенно той, которая пестрит, отнимает время и раздражает.

Нерелевантная реклама, которая не попадает в целевую аудиторию и предлагает неинтересные пользователям товары и услуги.

Негативный опыт – это любое взаимодействие с рекламой, которое причиняет дискомфорт. Сюда относится потеря контроля над контентом, когда баннер перекрывает собой доступ к сайту и даже перенаправляет с целевого ресурса на вирусный.

Как справиться с баннерной слепотой и заставить пользователя обратить внимание на свою рекламу

Не заставлять и не рекламировать громко

Хорошо, когда баннер выполнен в стилистике сайта и работает по его законам. Поэтому все всплывающие, пестрящие и навязчивые окна лучше убрать и заменить на аккуратные блоки, которые не будут «перекрикивать» сайт. Эти блоки нужно размещать в «тело» страницы. Когда пользователь доберется до них – у него появится повод изучить предложение, а не машинально закрыть его.

Читайте так же:
Счетчики псч 4тм 05м технические характеристики
Работать на целевую аудиторию

Пользователь обратил внимание на рекламу и не закрыл ее рефлекторно. Теперь баннер сработает, если товар или услуга решает задачи конкретного человека.

Для этого нужно транслировать рекламу на свою целевую аудиторию. Справиться с этой задачей помогает настройка таргетированной рекламы – она будет показываться только потенциальным покупателям. Можно тестировать площадки и размещать рекламу там, где обитают ваши будущие клиенты.

Не менее важно правильно предложить товар или услугу. Для этого нужно сформулировать предложение в мире клиента. Не рассказывать о том, какой товар хороший, а показать, как он решит проблему покупателя. Человек увидит, что воспользоваться таким предложением в его интересах, и тогда реклама сработает.

Тестировать

Не существует универсальной площадки или рекламного объявления, которое сработает на любой аудитории, а эффективных методик очень много. Поэтому полезно пробовать разные варианты и смотреть, какой из них оказался наиболее стоящим.

Не стоит верить в волшебство

Вжух и .

Лучшие рекламные баннеры работают как часть продуманной маркетинговой кампании. Невозможно создать баннер, после которого продажи взлетят вверх. Для этого необходимо проработать множество факторов:

сформировать доверие к продукту;

придумать повод купить сейчас, а не отложить на потом;

продукт должен быть достаточно ценным, чтобы его купили без раздумий;

механизм покупки должен работать без помех и быть понятен покупателю.

Иными словами, нужно иметь рабочую «воронку продаж». Если какая-то часть воронки не работает, даже самый хороший баннер вам не поможет.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Никита Кравченко

Если вы запускаете рекламу в Яндекс.Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это интерактивные объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для поисковых площадок и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Чтобы запустить кампанию, нужен фид. На его основе Яндекс.Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого товара.

Смарт-объявления похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически и под интересы конкретного пользователя.

Смарт-баннеры и смарт-объявления

Смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс.Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Кроме того, есть адаптивный формат смарт-баннеров — смарт-плитка. Этот формат подстраивается под размеры рекламного блока и в одном баннере показывает сразу несколько товаров.

Дарим 3000 ₽ на рекламу в Директе

Запускайте рекламу через eLama и получайте 3000 ₽ на счет. Только для новых рекламодателей eLama

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает несколько вариантов подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения. Также с помощью ретаргетинга по событиям и смарт-баннеров вы можете показывать объявления тем людям, которые интересовались товарами в вашем приложении, и вести их сразу в приложение.

Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike)

Объявления увидят те пользователи, которые уже просматривали товары на вашем сайте или искали похожи в интернете. Чтобы этот принцип подбора аудитории сработал, настройте электронную коммерцию в Яндекс.Метрике.

Look-alike

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях:

  • если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов;
  • если нужно привлечь новую аудиторию;
  • если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс.Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим наполнением товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по поведенческому принципу и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить и что еще сделать до запуска кампании.

Читайте так же:
Настройки целей счетчика яндекс метрики

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.

Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Вы можете сделать это самостоятельно (подробнее — в справке Яндекса) или обратиться к специалистам.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Как настроить рекламную кампанию

Выберите «Смарт-баннеры» во вкладке «Создать кампанию» в Яндекс.Директе.

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов и регион

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику. Выберите регион, в котором проживает ваша целевая аудитория.

Добавьте счетчик Метрики и ключевые цели

Выберите стратегию

В отличие от динамических объявлений в РСЯ, у смарт-баннеров отсутствует ручное управление ставками, а рекламодателям предлагаются 3 стратегии:

  • Оптимизация количества конверсий (CPA) — максимум целевых визитов в неделю при заданной цене. Подходит для старта, если накоплена статистика. Выбирайте цель поменьше, если у вас до 10 покупок в неделю. Укажите, сколько вы готовы платить за выбранную цель. Если вы хотите платить только за целевые визиты пользователей, подключите модель «Оплаты за конверсию». Подробнее о ней мы рассказали в этом видео.
  • Оптимизация кликов (СPC) — максимум кликов за неделю с учетом ограничений по бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.
  • Оптимизация рентабельности (ROI) — максимальная конверсия с рентабельностью, приближенной к заданной.

Укажите площадки

Смарт-баннеры могут показываться на разных площадках: в поиске, в РСЯ, на обеих площадках. Чтобы отследить поведение пользователей и собрать качественную статистику, создавайте отдельные рекламные кампании для разных площадок.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

  • много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;
  • много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически. Но вы можете это изменить: укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

  • Интересовались похожими товарами. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах. Показы идут и на поиске, и в сетях.
  • Смотрели товары на моем сайте. Ретаргетинг по карточкам товаров вашего интернет-магазина. Показы будут только в сетях.
  • Обе аудитории. В сетях объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете. А на поиске — только посетителям, которые интересовались похожими товарами.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Создайте объявления

На этом этапе вы работаете над внешним видом объявлений. Выбирайте нужную категорию и максимальное количество форматов.

Помимо обязательных полей, укажите интервал прокрутки объявления. Добавьте отображение скидок, поставив галочки в полях «Старая цена» и «Скидка».

Бывает так, что заголовки или описания выглядят не так, как вы ожидали. В этом случае добавьте нужный текст в фид, а при создании креативов укажите, из какого поля брать информацию.

Если на предварительном просмотре все форматы объявлений выглядят хорошо — ваша кампания готова, отправляйте ее на модерацию. Теперь отслеживайте изменения в статистике и меняйте креативы, тексты и ключевые слова, если это необходимо.

Расскажем, как еще можно повысить эффективность кампаний.

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Читайте так же:
Работать по проверке счетчиков

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.

Пример работы лингвогенератора

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

Как сделать html баннер

Скачиваем картинки из интернета, которые будут участвовать в анимации баннера.

Сделаем баннер для чемпионата мира по футболу 2018 года.

Для этого потребуется четыре изображения официального талисмана волка zabivaka и логотип с кубком.

Обработаем изображения в фотошопе, чтобы они занимали меньше места на диске.

Делаем анимацию в adge animate

Переносим все изображения в adge animate.

  1. 1 Оформим логотип. Он состоит из картинки logo и прямоугольника rectangle tool такого же размера. Логотип добавляем внутрь прямоугольника.
  2. 2Делаем четыре картинки сверху вниз по очереди анимации. У первой картинки выставим непрозрачность 100 процентов, у других ноль. Перейдем в инструменты в timeline. Разберем каждый.
  • auto-keyframe кнопка для создания анимации.
  • auto-transition вторая кнопка для создания анимации. При добавлении анимации две кнопки должны быть активными, нажаты.
  • toggle pin нажимаем на кнопку и переносим пин на шкале времени, во вторых меняем положения элемента. Отжимаем кнопку pin и проверяем. Если получилась обратная анимация, то выделяем кадр и нажимаем правую кнопку, выбираем invert transition.
  • Выбор вида анимации по кривой движения. Выделяем кадр и внутри выбираем, какая будет анимация линейная или движение по кривой.

Переносим все изображения в adge animate

Продолжаем делать анимацию первой картинки с волком.

Переносим курсор на пол секунды и ставим метки всем изображением add keyframe for opacity.

Переносим курсор на секунду и вставим у первой картинки непрозрачность ноль, ставим метку.

Для второй картинки ставим в этот момент прозрачность 100 процентов.

Получилось, первая постепенно погасла, а вторая одновременно появилась.

Для других изображений делаем такие же кадры.

Чтобы посмотреть результат в интернет браузере нажмем комбинацию клавиш ctrl+enter.

Делаем анимацию в adge animate

Делаем анимацию логотипа.

  1. Выделяем прямоугольник и логотип.
  2. Зажимаем инструмент pin.
  3. Переносим интервал на секунду в бок.
  4. Берем прямоугольник и переносим вниз, чтобы он перекрыл картинку.
  5. Зажимаем логотип и перетаскиваем вниз к краю.
  6. Отжимаем pin и проверяем анимации.

Делаем анимацию логотипа для html баннера

Делаем анимацию таким же способом вверх.

Добавляем текст в html баннер.

Когда логотип вернется в верхнее положение, то все изображения с волком должны стать невидимые.

Добавляем элемент текст на html баннер.

  • Текст1 называется zabivaka. В левой части выбираем шрифт и размер шрифта.
  • Текст два будет официальный талисман
  • Текст три чемпионат мира 2018 года.
  • Кнопка подробнее. Кнопку сделаем инструментом rounded rectangle tool. Закруглим углы и наложим любой цвет.

Добавляем элемент текст на баннер

Анимируем текст в adge animate у баннера html

У текста 1 ставим инструмент пин, переносим шкалу времени на секунду и поднимаем элемент текст над баннером.

Отжимаем pin и видим, что текст линейно перемещается с верха в положение бод логотипом.

Чтобы был эффект подскока используем инструмент анимации по кривой ease out и выбираем bounce.

Анимируем текст в adge animate у баннера html

Анимация нажатие на кнопку подробнее

После того как прошла анимация текста, должна выехать рука и нажать на кнопку подробнее, при этом кнопка изменит цвет и появится внешнее свечение.

  1. Используем инструмент пин и перемещаем руку за экран.
  2. Когда рука стала над кнопкой, у элемента кнопка делаем цвет синий и shadow тень немного фиолетовой.

Анимация нажатие на кнопку подробнее в баннере

Как зациклить html баннер

  1. Установим вначале анимации label и назовет его start.
  2. Перейдем в конец анимации и установим trigger. Внутри напишем код sym.play (start);

Как зациклить html баннер

Делаем при наведении на html баннер изменение курсора и ссылку.

Создаем новый прозрачный слой поверх баннера и называем active.

Слева в настройке выберем курсор палец.

Чтобы добавить ссылку нажмем правую кнопку на слое поверх баннера и выберем open action функцию click.

В окошке выберем открывать в новом окне.

Пропишем свою ссылку.

Делаем при наведении на html баннер изменение курсора и ссылку

Теперь можно его сохранить и добавить на сайт.

Баннер работает на java скрипте поэтому занимает не большое количество места.

Баннер отображается на всех устройствах без исключения в отличие от flash, где нужен плеер.

В программе adge animate получается делать html баннер быстро и красиво.

HTML5-Баннеры

HTML5 сегодня – единственный формат полноценной анимированной баннерной рекламы. Этот универсальный кроссплатформенный формат пришел на смену Flash, имевшим ряд ограничений и недостатков. Ведущие рекламные сети полностью отказались от баннеров с использованием технологии Flash в пользу баннеров с технологией HTML5.

Читайте так же:
Квартира государственная кто устанавливает счетчик

Основные причины такого отказа:

  • к Flash-технологии накопились претензии в области компьютерной безопасности и повышенного потребления процессорной мощности гаджетов;
  • браузеры начали по умолчанию блокировать показ Flash;
  • на iOs (iPhone, iPad) показ Flash не предусмотрен производителем;
  • популярность программ-блокировщиков баннерной Flash-рекламы;
  • отказ от дальнейшей поддержки и развития Flash-технологии ее владельцем, компанией Adobe.

В таких условиях рекламные сети не могут спрогнозировать и гарантировать вам не только полный охват целевой аудитории, но и показ баннера в принципе.

Анимированные HTML5-баннеры показываются без ограничений в любом браузере и на любом экране, включая смартфоны, планшеты и медиа-ТВ. В этом и заключается их кроссплатформенность и универсальность.

Для заказчиков это означает, прежде всего, расширение охвата аудитории без потерь.

Что может HTML5?

Многое – это самый передовой формат, акцентирующий внимание пользователя и даже взаимодействующий с ним (интерактивный баннер).

С точки зрения анимации, такая реклама может показывать векторную анимацию (без потерь при масштабировании), анимацию персонажей, фотографий, логотипов, графиков и диаграмм, текста и даже 3D анимацию. С точки зрения интерактива, HTML5-баннер может реагировать на действия пользователя и предлагать ему дополнительные способы взаимодействия и информацию. С точки зрения медиа-носителей, HTML5 может проигрывать видео, слайды и аудио-записи. С точки зрения адаптивности, HTML5 может растягиваться на всю ширину страницы, раскрывать дополнительные панели или разворачиваться на весь экран.

Виды HTML5-баннеров

Анимированный фиксированного размера.
Самый распространенный формат рекламных сетей. Ширина и высота нужных баннеров зависят от списка принимаемых к размещению.

Тянущийся (адаптивный, резиновый).
Это баннер, который может растягиваться, занимая всю ширину (иногда высоту) экрана. (Подробнее можно узнать в этой статье)

Fullscreen -баннер.
Баннер, открывающийся на весь экран. Обычно содержит таймер показа и кнопку “Закрыть”. Особенно популярен для показа на мобильных устройствах.

Часто такой баннер должен предполагает адаптивность с учетом ориентаций и разрешений популярных телефонов и планшетов.

Раскрывающийся (расхлоп).
Сначала на экране видна только стартовая панель такого баннера (тизер). При выполнении заданного алгоритма (наведение мышки или нажатие, таймер или другие события на странице), открывается вторая часть баннера с дополнительной информацией.

HTML5 Видео баннер.

В зависимости от настроек и требований рекламной сети, может показывать видеоролик, как с автостартом, так и после нажатия кнопки “Play”. Может содержать кнопки управления и отключения звука. Видео-файл обычно расположен на внешнем хостинге и загружается при показе.

Игровые интерактивные баннеры.
Баннеры, призывающие пользователя включиться в игру, выполняя простые действия.

Такие баннеры захватывают внимание целевой аудитории, вызывают живой интерес, но и имеют ряд ограничений (например отсутствие события наведения мыши на мобильных или ограничения по подключению дополнительных скриптов). Мы расскажем вам об этих особенностях в случае, если вы задумали создать игровой HTML5-баннер.

“Умные” HTML5-баннеры (калькуляторы).
Используются для вовлечения и взаимодействия с пользователем, предлагая ему немедленный расчет по нужным параметрам и заданной внутренним алгоритмом формуле (например, расчет кредита, ипотеки, расхода стройматериалов и похожие несложные операции).

Редактируемые – иногда требуется оперативно вносить в баннеры изменения, без помощи разработчика (например, часто меняющиеся цены, проценты или котировки). Мы можем справиться с такой задачей и вывести необходимые параметры в HTML-код баннера, где клиент может сам внести правки. Можно предложить другое удобное решение по выводу данных баннера – во внешние файлы.

HTML5-баннеры, работающие с подгрузкой внешних данных и API.
Многие рекламные сети запрещают обращение баннера к внешним источникам. Однако в случае, если баннер размещается на сайте, предоставляющем такую возможность, HTML5-баннер может запросить через API сайта информацию (текст, цифры, котировки) и обработав ее по заданному алгоритму, показать пользователю.

3D HTML5-баннеры.
Такие баннеры привлекают внимание пользователя, создавая на странице объемные модели изображений.

HTML5 3D баннер может быть создан в виде вращающегося объекта, грани которого содержат кадры баннера, в виде раскрывающейся книги или других 3D эффектов.

Заметим, что HTML5-баннер может включать сразу несколько из описанных приемов. Например, видео может быть тянущимся на всю ширину страницы, а трехмерная анимация раскрываться на странице в зависимости от действий пользователя.

Если нужно заказать HTML5-баннер на нашем сайте, а креативная идея требует совмещения форматов – это задача для наших баннермейкеров.

Что представляет из себя технически?

Правильнее всего воспринимать HTML5-баннер, как мини сайт. Кроме шуток.

HTML5, давший название этому баннерному формату – язык разметки web-страниц, проще говоря, верстки. И верстается по тем же законам, что и любой другой сайт. Он может содержать div-контейнеры, подключаемые шрифты, стили css и js-скрипты. Основой является контейнер для анимаций canvas. Сама анимация создается на java script, чаще с использованием разработанных для анимации js-библиотек.

Что там внутри? Зачем в архиве? Почему так много файлов?

Верно, ведь мы привыкли, что баннер – это один файл картинки JPG или “гифка” или “флешка”. Но вспомним, как мы писали выше, HTML5-баннер это, по сути, мини-сайт. Он содержит группу файлов и поставляется рекламной площадке в zip-архиве. Внутри архива лежит главный файл HTML, файлы java-скриптов, библиотек, таблицы стилей и изображения.

Читайте так же:
Счетчик передачи данных интернета

Большинство рекламных площадок принимают HTML5-баннеры именно в виде zip-архива.

Примечание. Иногда рекламная площадка может потребовать предоставить все одним файлом, включив в него все скрипты и изображения в формате base-64. Это – не препятствие для специалиста. Однако такое требование увеличивает срок изготовления баннера и внесения в него изменений. Такое требование, однако, встречается нечасто.

Как мне посмотреть присланный HTML5-баннер на моем компьютере?

Это легко: распаковать zip-архив и открыть находящийся внутри HTML файл в вашем браузере.

Часто по требованиям рекламных сетей внутри zip-архива должен размещаться только один HTML-файл. Его название неважно, но именно его и нужно открывать для просмотра работы в браузере.

Как проверить, что мне сделали правильный HTML5-баннер?

Если баннер создается для рекламных сервисов Google, можно использовать инструмент проверки качества работы дизайнера – on-line валидатор HTML5 от Google. Пользоваться им просто: загружаете ваш zip-архив и смотрите, прошел ли он проверку по чек-листу. Ошибки будут отмечены красными значками. Если их нет – ваш разработчик получает оплату не зря и баннер готов к Google adWords или Double Click.

В рекламных сетях Яндекс, Mail.ru, Рамблер, adFox, adRiver и других также проводится проверка на соответствие баннера техническим требованиям, после его загрузки на сайт системы. В случае проблем вы получите комментарий модератора с описанием ошибки. Некоторые площадки позволяют предварительно посмотреть баннер на тестовой странице.

И все-таки гарантия корректного создания HTML5-баннера – опыт разработчика, его знание технических требований рекламных сетей и готовность исправить ошибки.

Анимация на Java Script – это другое?

Не дайте себя запутать. “Java Script баннер”, “Canvas баннер” – именно то, что принято называть “HTML5-баннер”. В зависимости от инструмента разработчика могут меняться js-библиотеки или правила верстки, но общая схема сборки остается одинаковой.

Как разработать HTML5-баннер?

Самый распространенный среди дизайнеров редактор – программа Adobe Animate.

Google имеет свой инструмент разработки – Google Web Designer. Среди его плюсов – множество встроенных шаблонов и публикация непосредственно для рекламных сервисов Google: adWords и Double Click. Среди минусов – ограниченные инструменты анимации.

Часть дизайнеров, чаще американские, пользуются редактором и библиотеками Green Sock Animation Platform. Однако, у нас они не получили значительного распространения.

Учитывая, все необходимые компоненты представляют собой открытый код, хороший специалист может создать HTML5-баннер даже в простейшем текстовом редакторе. Однако такой способ мало эффективен по сравнению с использованием профессиональных анимационных программ.

Технические требования

Все рекламные сети и площадки предъявляют ряд требований к разработке, выполнение которых тщательно проверяется при модерации.

  • общего веса HTML5-баннера в кб.;
  • структуры zip-архива, количество папок и файлов;
  • разрешенных форматов файлов;
  • способа включения URL-ссылок по клику на баннере (прошивки баннера);
  • списка разрешенных js-библиотек на внешних хостингах;
  • порядок и ограничения подключения видео и аудио-файлов;
  • требования к оформлению рамки, дисклеймеров, частоте и количеству циклов анимации, нагрузке на процессор..

Это не все требования, которые приходится учитывать нашим разработчикам, чтобы предоставить заказчику HTML5-баннер, готовый к старту рекламной кампании без задержек.

Что мне делать с моими Flash-баннерами, созданными ранее?

Смотрите сами – крупнейшие рекламные сети больше не принимают Flash-, Flash-компоненты блокируются в браузерах и на iOs-устройствах, прекратил свою работу Swiffy (единственный адекватный on-line конвертер Flash в HTML5).

Автоматическая конвертация Flash-формата невозможна – требуется, полная ручная пересборка в HTML5-редакторе. Решение – заказать создание нового комплекта анимированных баннеров, в универсальном формате HTML5.

А как же “гифки”?

Любая GIF-анимация – это последовательный набор картинок кадров, как и в видео-файлах. GIF-файл содержит данные о скорости проигрывания кадров и количестве повторов. Этим его возможности ограничиваются.

GIF не умеет работать с векторной графикой, создавать анимацию программно, адаптироваться под нужный размер и многое другое, с чем легко справляется анимированный HTML5-баннер.

Что это означает для рекламодателя?

Проблему лишнего веса. Да, ей подвержены даже баннеры. Все крупные рекламные сети выставляют жесткие ограничения по весу в килобайтах.

GIF-баннер хорош для показа нескольких статичных кадров, возможно, с небольшой анимацией текста, кнопки или смены фотографий – тогда общий вес GIF не выходит за рамки требований рекламных площадок.

Если же анимация включает смену нескольких сотен кадров, то вес GIF-файла увеличивается, как выражаются на английском, “dramatically”, то есть, драматично. 20-секундная гифка весом в несколько мегабайт – обычное дело. И это не нравится рекламным сетям, которые справедливо обеспокоены тем, сколько трафика придется загрузить пользователю для просмотра баннера.

Вывод. Если техническое задание включает баннер со множеством анимационных эффектов, персонажной анимацией, интерактивный, адаптивный или видео-баннер – выбор совершается в пользу заказа HTML5-баннера.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector