Azotirovanie.ru

Инженерные системы и решения
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Баннерная медийная реклама на сайте

Баннерная медийная реклама на сайте

Баннерная реклама на сайте
Миллионы пользователей ежедневно проводят по несколько часов в интернете, и было бы опрометчиво не воспользоваться возможностью оповестить их о своей компании, ее продукции и услугах. С этой целью и была создана баннерная реклама на сайте, способная быстро дать нужный результат.
Баннерная медийная реклама
Медийная реклама среди множества других, используемых в интернете, обладает наибольшей эффективностью. С ее помощью можно решать разнообразные задачи: повысить посещаемость сайта, улучшить имидж бренда, сделать его узнаваемым среди большого количества людей.
В чем суть медийной рекламы? Это размещение блоков, которые могут быть графическими, текстовыми или комбинированными на тематических порталах с большой посещаемостью. Тщательно продуманная баннерная медийная реклама обладает многими плюсами:
Охват большого числа пользователей. Особенно, если баннер размещен на крупном портале с большим трафиком. Его увидит огромное количество людей.
Быстрая популяризация торговой марки, эффектный и яркий дизайн привлечет внимание клиентов, они, безусловно, запомнят рекламируемый бренд.
Мгновенный эффект – вам не придется долго ждать результата, уже с первых дней размещения баннера вы ощутите его действенность.

Средний CTR баннерной рекламы

CTR – параметр, характеризующий степень отклика потребителей на рекламу. Определяется просто – это соотношение посетителей, совершивших переход по ссылке баннера на общее число показов рекламного предложения. Этот показатель измеряется в процентах.

Рекламодателей интересует средний Ctr баннерной рекламы, позволяющий прогнозировать, насколько быстро получится окупить вложенные в нее средства. В среднем эта величина составляет 0,4-0,5%. Она зависит от множества моментов:

категории продукции или услуг;
конъюнктуры рынка;
свойств баннера, в том числе его качества;
выбранной для показа площадки (их может быть несколько).

Наиболее важные параметры баннера: его размеры (обычно выражаются в пикселях), число показов, вес (от него зависит скорость загрузки страницы), формат и прочие характеристики.

Низкий показатель CTR не всегда может подтверждать неэффективность рекламной кампании. Предположим, баннер размещен на популярном портале, где ежедневно бывает около 100 000 гостей. Допустим, CTR составляет 1%, далеко не максимум. Таким образом, каждый день по баннеру на сайт рекламодателя перейдет 1000 посетителей, а это довольно большая цифра. Вывод: баннерная реклама, CTR которой минимален, тоже может быть эффективной.

Рекламодателю важно понимать, что точно спрогнозировать CTR нереально, не существует математического выражения, позволяющего рассчитать этот показатель.
Конверсия баннерной рекламы

Конверсия и CTR – два основных параметра, используемых в оценке эффективности рекламной кампании. Причем в некоторых случаях, например, если речь идет о продаже конкретной продукции (услуг), намного большее значение имеет конверсия баннерной рекламы, принесшая рекламодателю реальную прибыль.

Понятие «конверсия» характеризует количество людей, которые приобрели товар или заказали услугу, продвигаемую сайтом. Математически конверсия баннера описывается как соотношение числа пользователей, перешедших на сайт, к количеству человек, совершивших покупку. Опытные специалисты рекомендуют регулярно осуществлять мониторинг CTR и конверсии, с этой целью удобно использовать Google Analytics.

Различают три типа конверсии: рекламных публикаций, ключевых слов, целевых страниц. Проведения анализ позволит выявить эффективность каждого из трех потоков.

Методы повышения конверсии:

выявление потоков с низкой эффективностью, отказ от их применения;
сравнительных анализ конверсий баннеров, размещенных на различных площадках, выбор наиболее привлекательных;
анализ поведенческих факторов посетителей сайта, усовершенствование дизайна, повышение скорости загрузки страниц, проще говоря, увеличение юзабилити;
детализация рекламных предложений.
Если у вас не хватает времени на мониторинг конверсии и аналитическую работу, это всегда можно поручить специалистам. Затраты на оплату их труда обязательно окупятся, зато ваша компания сможет развиваться в разы интенсивнее.

Баннерная реклама – мощно, выгодно, эффективно!
Наружная реклама, а также реклама в интернете становится все более важной для современных производителей товаров и услуг. Это оптимальный способ донести желаемую информацию до огромного количества людей, оставаясь при этом абсолютно ненавязчивыми. Кроме того, данные типы рекламы не требуют таких затрат, как скажем, обращение на телевидение или в СМИ, отличаясь при этом долговечностью и высокой эффективностью.

О нас

Ginads — ведущая баннерная сеть с такими форматами рекламы в интернете как: топлайн,слайдер,сообщение,боттомлайн, fullscreen, видео, трафик

Благодаря такому размещению Вы можете увеличить количество пользователей своего сайта, привлечь новых клиентов, повысить продажи

Баннерная реклама многофункциональна, cайты любой тематики и масштаба отлично подходят для такого размещения — от крупнейших порталов и интернет магазинов до одностраничников. Ежедневно с помощью рекламы в сети Ginads сайты получают более 5 млн. новых посетителей

Вы размещаете баннеры в нашей бирже баннерной рекламы и ее видят пользователи на большом количестве сайтов с таргетингом на выбранную Вами страну и другими. Управление рекламой производится через интуитивно понятный интерфейс, прилагается детальная статистика

Контекстная и медийная реклама

При выборе рекламных каналов нужно иметь четкую стратегию, иначе вы рискуете потратить бюджеты впустую, не получив нужного результата. Контекстная и медийная реклама помогают в достижении разных целей, и мы разберем их отличия, чтобы вы сделали правильный выбор.

Контекстная реклама — это объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям по их поисковыми запросам, интересам или поведению в интернете. Контекстная реклама показывается на странице поисковой выдачи, партнерских сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Контекстная реклама взаимодействует с пользователями, готовыми совершить покупку — они уже знают о продукте и хотят его получить. Это performance-инструмент, направленный на достижение конкретных, финансово измеримых целей в короткие сроки.

Особенности контекстной рекламы:

запуск с небольшими бюджетами;

среди форматов есть как текстовые объявления, так и баннеры;

работа с горячим спросом;

высокая нативность (для рекламы на поиске);

быстрый результат при грамотной настройке;

гибкие настройки — от цены клика до аудитории;

Медийная реклама — это охватный инструмент, работающий с большими аудиториями. Пользователи еще ничего не знают о бренде, его товарах или услугах, и задача — рассказать об этом.

Особенности медийной рекламы:

работа с большими бюджетами;

среди форматов: фото, видео и аудио;

имиджевые цели — привлекает внимание, формирует мнение и знание о бренде/продукте;

баннеры и видео привлекают больше внимания, нежели текст;

работа на долгосрочный результат;

работа с широкой аудиторией.

Эти два типа рекламы выполняют разные задачи, требуют разных бюджетов и нацелены на разные масштабы аудиторий.

Читайте так же:
Сброс счетчика тонера brother 7010

Отличаются и модели оплаты — в контексте, преимущественно, используют оплату за клик, а в медийной рекламе оплату за показы. Это не значит, что вы не можете платить по СРМ в Директе — контекстные площадки сейчас активно развивают и медийные форматы. Но если в медийной рекламе метрика «Охваты» покажет только уникальных пользователей, то в контекстно-медийных форматах в метрику «Показы» попадают все, даже те, кто увидел ваше объявление дважды.

В форматах есть общие черты — например, баннеры есть и там и там, но в контексте они нацелены на продажу, а в медийке на повышение узнаваемости, лояльности и т.д. Медийная реклама создает спрос, а контекстная — предложение.

Выбрать формат поможет постановка цели. Если вы хотите получить новых клиентов и продажи здесь и сейчас — то запускайте контекстную рекламу и собирайте «горячие» заявки от людей, которые уже готовы купить продукт. К тому же это идеальный вариант для тех, кто только вышел на рынок и не располагает большими бюджетами на создание имиджа.

Если же у вас есть клиенты, но вы хотите еще больше — запустите медийную рекламу. Она позволит «засесть» в головах покупателей, чтобы продукт начал ассоциироваться именно с вами. Как, например, при мыслях о стиральном порошке все вспоминают Tide — это результат медийных кампаний, проводимых годами. Конечно, тут не стоит ждать быстрой отдачи, это работа на долгосрочный результат.

Оба канала могут работать и параллельно — хоть они и отличаются, но прекрасно дополняют друг друга.

Отсечение некачественной аудитории в Яндекс Директ на поиске и в РСЯ

отсечение некачественной аудитории

Наверное, нет такого пользователя Интернета, который хоть раз не видел бы баннера или объявления с текстом вроде: «Ученые установили: алкоголизм пройдет, если каждое утро выпивать 100 граммов обычной…» Троеточие тут не просто так. Проблема налицо, и народ кликает. Это тизерная сеть, трафик в ней хуже некуда, но она на то и рассчитана – просто гнать поток низкокачественных посетителей.

Как-то нам прислали доступ к счетчику одного очень известного портала, который вырос в 2 раза за 2 года. Ну то есть посещаемость выросла, а количество просмотров на посетителя упало в 2 раза. Два аккуратных графика: из левого нижнего угла в правый верхний и из левого верхнего — в правый нижний. На одной картинке. Самое смешное, что таких порталов было не один и даже не два. Мы им говорим: «Парни, давайте будем честными сами с собой, это левый трафик.» Контракта не случилось, зато теперь у нас есть враги!

Найти некачественный трафик – нет ничего проще! Если вы продаете рекламу и только рекламу, он тоже имеет право на существование. Когда продается медийная реклама, как правило, существуют интересанты, остающиеся в тени. Другое дело, если вы работаете в реальном секторе в самом широком толковании этого понятия. Если вы продаете услуги и товары, то первое что приходит в голову – это Яндекс.Директ.

Откуда берется некачественный трафик?

Если вы не любите разбираться в сортах мороженого, то вам точно будет немного скучновато, но все же мы должны понять, как и откуда берется некачественный трафик. Единственное, что мы можем обещать, это – о тизерных сетях больше ни слова!

Итак, первая и самая жесткая история – роботы. Фактически, это не трафик, а чистейшей воды подделка. Сегодня продается огромное количество ботов. Устанавливаешь одного из них, и он днями и ночами бороздит просторы Сети в соответствии с полученным от хозяина заданием.

Недалеко от трафика ботов ушел и, так называемый, «мотивированный трафик». Этим в свое время сильно грешили арбитражеры трафика. Арбитраж — это схема рекламы интернет-магазинов, при которой оплата производится не за переходы на сайт, а за совершенное действие, например, сделанный на сайте заказ или регистрацию. Партнерские агрегаторы – площадки на которых встречались рекламодатели и арбитражеры – часто втихаря предлагали деньги за то, чтобы пользователи имитировали клиентскую активность на сайте рекламодателя.

Второй по «мусорности» – трафик из мобильных приложений. Каждый, у кого есть Android или Iphone хоть раз, да кликнул по баннеру только лишь из-за того, что было совершенно не понятно как его закрыть. Кроме того, мобильный трафик часто плохо таргетирован. Мужчинам показывают товары для женщин, пожилым – для молодежи, владельцам кошек – для владельцев собак. При этом мобильный трафик может стоить вполне себе ощутимых денег для рекламодателя. Если рекламные сети не ограничивать условиями таргетинга, то они склонны быстро сливать бюджеты.

Конверсия трафика из социальных сетей почти всегда значительно ниже, чем у контекстной рекламы. Если уж называть вещи совсем своими именами, в социальных сетях много бездельников без денег. Одноклассники сейчас представляет из себя место встречи домохозяек с невысоким доходом. В Facebook публика посолиднее, но во многих категориях – совершенно не покупающая, хотя трафик и выглядит вполне достойно, отказов немного, а просмотры на посетителя хорошие. Разве что возрастная категория 45+ показывает приемлемые продажи. Поэтому если и покупать трафик из социальных сетей, то выставляя минимальную цену за клик. Если же вы будете выкупать трафик за 1000 показов, то его качество может сильно упасть. Создается впечатление, что при формировании рекламного блока, если оплата происходит за показы, алгоритмы рекламных площадок совершенно не заинтересованы в CTR и показывают рекламу кому ни попадя. Это имеет смысл только если вас в большей степени интересует узнаваемость бренда, а не продажи здесь и сейчас.

Скликивание в Яндекс.Директ

Отдельная тема – плохие объявления. Например, вы хотите купить Порш Панамера. Денег у вас больше чем достаточно, и вы вбиваете название желанной игрушки в Яндекс. Вы видите объявление с заголовком «Порш Панамера», кликаете на него и попадаете на сайт аренды авто. Вы сразу этот сайт закрываете, Яндекс.Метрика фиксирует отказ. Это не злонамеренное скликивание в Директе, но факт совершения ненужного клика налицо. Если бы заголовок у объявления был «Аренда Порш Панамера», вы бы просто по нему не кликнули, и рекламодатель не потратил бы деньги за этот клик впустую. С болью в душе вы покупаете GS 350 (японский, полноприводный, 307 лошадок, если включить спорт-режим — мурлычет очень сексуально). Поэтому главное правило здесь – ваше предложение в объявлении должно быть сформулировано однозначно.

Читайте так же:
Счетчик назначение схема работа

Минус-слова — еще один важный фактор успеха ну или провала рекламы в Яндекс.Директ. Вы указываете список этих слов для кампании и, если они присутствуют в запросе, – объявление не показывается. Минус-слова для поисковой рекламы обычно подбираются тогда, когда уже есть статистика. Самые лучшие примеры – слова «фото», «обои». Запрос «Порш Панамера фото» это вам не «Порш Панамера купить». Обычно минус-слов набирается штук 100-200. Также в нашем случае наверняка будут актуальны минус-слова «ремонт», «резина» и «ТО». Но это всего лишь пример. Потребитель далеко не всегда предсказуем. Статистика и еще раз статистика!

Подводя промежуточные итоги, можно сказать только лишь то, что, если вы хотите сделать эффективное объявление или баннер, вы должны быть внутри процесса. Чем масштабнее ваши задачи, тем больше ответственность. Даже если вы король или королева, просто заплатить и сделать «Мальчик принеси-подай» здесь не получится.

Базовые корректировки аудитории в Яндекс.Директ

Как вы наверняка помните, как в мультфильме «Бременские музыканты» звучала песенки охранников, и в ней были слова: «Если близко воробей — мы готовим пушку». В нашем случае самая большая гаубица – это Яндекс.Аудитории. Яндекс.Метрика – высокоточная снайперская винтовка. Ну а простую задачу по недопущению в офис незнакомцев можно решить с помощью консьержа, в роли которого выступает встроенный в Яндекс.Директ сервис корректировки ставок. Если вам необходимо осуществить простую фильтрацию трафика, не учитывая поведение посетителей на сайте, этого инструмента хватит за глаза.

Итак, заходим в «Параметры» и кликаем пункту «Корректировка ставок». Нас интересуют вкладки «Устройства», «Пол и возраст» и «Регионы показа». Прежде чем что-либо здесь регулировать, лучше, конечно, зайти на минутку в Яндекс.Метрику и посмотреть, какие трафики приходят в разрезе вышеназванных параметров. И смотреть мы на них будем с учетом достижения посетителями самой главной цели, а именно – совершения на сайте заказа или покупки.

Как видите, конверсия по цели «Продажа» со смартфонов составляет 0,52%, тогда как с ПК – 0,83%, то есть на 60% выше. Планшетами придется пренебречь, так как такой настройки в «Корректировки ставок» просто нет. Итак, на сколько нам снизить ставку для мобильных устройств? Исходя из того, что мы хотим получать одинаковые по стоимости конверсии, корректировка будет равной (1-0,52/0,83)*100%= около 37%, в минус, естественно. Отдельным пунктом стоит отметить, что, если у вас совсем нет конверсий от мобильного трафика, здесь полностью отключить его не выйдет.

Теперь перейдем к «Полу и возрасту». В Яндекс.Метрике открываем отчет «Аудитория» — «Возраст» и в шапке нажимаем «Сравнить сегменты». В первом сегменте выбираем мужчин, во втором – женщин. В итоге получаем отчет по конверсии «Продажа» в разрезе пола и возраста. Исходя из вашего опыта (кто может знать ваших клиентов лучше вас) этот отчет может казаться некорректным. Но, например, если ваши клиенты заходят в интернет из дома, то это может делаться с компьютера супруги или супруга. В итоге пол и возраст определяются ошибочно. Но «среднюю температуру по больнице» мы все же имеем и можем этим пользоваться при корректировке ставок.

Расчет делается следующим образом. Наибольшая конверсия (мужчины в возрасте 35-44) коррекции не подлежит, а коэффициенты для более низких конверсий считаются в сравнении с ней аналогично тому, как мы это сделали с ПК и смартфонами.

С регионами все может быть немного сложнее. Например, если у вас интернет-магазин, стоимость доставки в соседний регион может сильно отличаться от доставки куда-нибудь в дальнюю даль. Проще говоря, Россия большая. Соответственно, от посылок в разные регионы может быть разная прибыль. И это тоже нужно учитывать. Есть бедные и богатые регионы, и конверсия по регионам может отличаться в разы.

В Яндекс.Метрике региональный отчет доступен по адресу «Аудитория» — «География». Однако надо иметь очень большие объемы продаж по регионам, чтобы им в полной мере воспользоваться, так как данные часто едва выходят за пределы статистической погрешности. Но пару выводов все же можно сделать. Например, то, что Санкт-Петербург – это не наш «клиент». Это логично, во второй столице своих интернет-магазинов и складов достаточно, зачем что-то везти из Москвы? А вот Амурская область, хоть и находится от Москвы на расстоянии почти 8000 километров, «покупает» с огоньком. Ну а что делать с этими данными в принципе уже очевидно.

Оптимизация аудитории в РСЯ и на поиске

Итак, пришло время принимать красную таблетку, и нам предстоит работа по спасению бюджетов. Если бы Морфиус хотя бы как-то обозначил: «Красная — сладкая, синяя — кислая». Гораздо проще, когда выбора нет. Трафика много, статистика есть, проект дорогой. Что будем отсекать? Самое первое, что приходит в голову, – хронические «отказники». Больше 3-х визитов-отказов – на выход. Заходим в Яндекс.Метрику, выбираем «Стандартные отчеты» — «Посещаемость». Первый плюсик в шапке: «Поведение» — «Отказы» — «Отказ». Второй: «Метрики» — «Количество визитов», устанавливаем значение больше 3-х. Дальше сохраняем сегмент метрики как «3 визита-отказа».

Кто еще нам не интересен? Логично предположить, что это те, кому не интересны мы! Например, пользователи, показывающие низкое время просмотра более 3-х визитов подряд. Приходят и сразу отваливаются. Это как отказы, просто немного в профиль. Отказы – это совсем жестко: менее 30 секунд, одна страница. А здесь мы возьмем пользователей, которые совершили более 3-х визитов и при этом проводили на сайте менее минуты. Из отчета можно на всякий случай удалить пользователей, которые попадались на совершении коммерчески значимых конверсий, например, посещение корзины и продажа. Само собой, конверсии у нас настроены с начала существования проекта и статистика по ним есть. Сохраняем сегмент метрики. Назовем его «Быстро уходили 3 раза».

Аналогичным образом мы поступим с посетителями, показывающими низкую глубину просмотров. Скажем, если глубина просмотров менее 3-х страниц и так происходит более 3-х визитов подряд, то такой посетитель нам не нужен. Наверное, не лишним будет сказать, что с лендингами и прочими одностраничниками этот трюк не пройдет: у них число просмотров всегда будет равняться числу посещений. А вот для интернет-магазинов – это отличный показатель качества посетителей. Меняем первый параметр в отчете на «Глубина просмотра

Читайте так же:
Набор для подключения счетчика

Что еще может послужить признаком малой перспективности посетителя? Конечно же, отсутствие в его действиях на сайте признаков заинтересованности в предлагаемых товарах и услугах. Микро-конверсий, которые, хоть сами по себе и не приносят выручки, но свидетельствуют о заинтересованности пользователя. Например, он побывал на сайте интернет-магазина 10 раз, но ни разу ничего не отложил в корзину. Для разных сайтов конверсии могут быть разные, например, регистрация, клик по номеру телефона (если трафик мобильный), посещение страницы прайс-листа. Для каждого проекта все будет очень индивидуально. Новый сегмент мы назовем «Отсутствие конверсий > 10 визитов».

Ну и на десерт у нас будет фильтрация роботов. Это новая и очень полезная возможность в Яндекс.Метрике. Переходим в отчет «Источники» — «Сводка» и применяем фильтр «Характеристики» — «Роботность» — «Роботы». Как видите, на картинке приведенной ниже зеленый график – это переходы по рекламе. Мы ее оплачивали, но вместо целевого трафика получали имитацию трафика. Сохраняем сегмент как «Роботность».

Дело за малым. Переходим в Яндекс.Директ, кликаем на «Ретаргетинг и аудитории» внизу экрана и добавляем ранее созданные сегменты в список. Теперь в «Параметрах» любой рекламной кампании можно отключить показ рекламы найденным нежелательным посетителям, снизив ставку для них на 100%. Естественно, нажимаем «Готово», затем «Сохранить» и все!

Рынок или базар?

Рынок рекламы в Интернете далек от оптимального состояния и местами больше похож на базар. Может показаться, что хорошего трафика не существует вовсе, хотя это, конечно же, не так. И все-таки Яндекс.Директ, в отличие рекламы Google, – это место где аукцион крайне эмоционален, и собираются далеко не только профессионалы. Многих рекламодателей занимает игра со ставками и расчленением рекламных кампаний на десятки объявлений, людей впору отправлять в клинику неврозов. Про анализ полученного трафика, зачастую, попросту забывают. Ставки зашкаливают, стоимость коммерческих конверсий взлетает до небес. Поэтому, прежде чем делать что-либо с настройкой Яндекс.Директ, глубоко подышите. Не лишним также окажутся попкорн или печеньки!

10. Контекстная и баннерная реклама интернет-реклама.

Контекстная реклама — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материалаконтексту (содержанию)интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок (Например, на сайте, посвященному обслуживанию автомобилей, можно увидеть рекламные объявления о продаже моторных масел или запасных частей, что вполне логично и соответствует тематике, поэтому пользователи и переходят по ним.).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машиныв сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламная сетьGoogle AdWordsявляется источником прибыли компанииGoogle).Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Основные провайдеры контекстной рекламы:

Яндекс.Директ(для рекламодателей) иРекламная сеть Яндекса(для владельцев сайтов)

Google AdWords(для рекламодателей) иGoogle AdSense(для владельцев сайтов)

Бегун(как для рекламодателей, так и для владельцев сайтов)

Можно выделить два вида контекстной рекламы:

поисковая — на страницах «поисковиков»;

тематическая — на сайтах-участниках рекламных сетей.

Широкие возможности настроек таргетинга — они позволяют показывать объявления только тем пользователям, которые входят в заданную целевую аудиторию.

Практически мгновенное достижение результатов — создав объявление, можно сразу его запустить.

Удобный контроль эффективности рекламы.

Заказчик такой рекламы платит не за само ее размещение на том или ином сайте, а за количество переходов пользователей интернета по объявлению. Такой способ оплаты дает большие преимущества: владелец контекстной рекламы производит оплату конкретно за дело.

Недорогой и эффективный вид рекламы.

Позволяет получать целевых клиентов прямо с открытия сайта, не дожидаясь индексации и поднятия сайта в поисковых системах.

сложность достижения эффективных настроек;

отсутствие «инерции» — при завершении кампании целевые переходы прекращаются сразу же;

при включенной блокировке рекламы в браузере пользователя объявления не показываются.

Контекстная реклама является одним из самых действенных инструментов, используемых в маркетинге, на сегодняшний день.

Анализ эффективности контекстной рекламы: благодаря счетчикам в рекламной площадке и установленным на сайт можно видеть количество показов, кликов и конверсий. Это позволяет быстро корректировать настройки показов и таргетинга, это также позволяет оперативно реагировать на любые внешние изменения и сохранять уровень эффективности.

Баннер — один из видов интернет-рекламы. Графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющеесягиперссылкойна сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Новые варианты баннерной рекламы появляются каждый день.

Наиболее распространенные форматы баннеров:

Статичные изображения (В основном JPEG-файлы);

Анимированные изображения (GIF-файлы,Flash-анимация (иногда — с видео внутри));

Интерактивные (Flash- илиJavaScript-анимация с элементами взаимодействия с пользователем (например игра или анкета)).

Важной характеристикой баннера является его размер в байтах. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов. Однако с развитием технологий и все большим распространением широкополосного доступа к сети этот параметр стал все больше отходить на второй план и сегодня видео-баннеры уже являются обыденной реальностью.

За годы истории веб-рекламы появилось огромное количество рекламных форматов баннеров.

Самые популярные размеры баннеров:

468×60 — длинный баннер;

600×90 — горизонтальный средний;

728×90 — горизонтальный (ведущий) длинный;

Читайте так же:
Надо ли устанавливать счетчики с 2012 года

234×60 — половина длинного баннера;

240×400 — вертикальный прямоугольник — самый распространенный сегодня формат;

Новые интересные варианты баннеров:

Pop-up — баннер, открывающийся в отдельном окне, перекрывающий изображения сайта.

Pop-under — баннер, открывающийся в отдельном окне, неперекрывающий изображения сайта.

Float (по другим данным Reach-media) — баннер, всплывающий над страницей сайта. Как правило имеет «крестик» для закрытия.

Top Line — баннер-растяжка. Размещается во всю ширину страницы в верхней части страницы.

«Расхлоп» — баннер, увеличивающийся в размерах при наведении на него мыши

Основные задачи баннера:

1. Задача продажи товара:

Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

2. Задача брендинга или имиджевая задача:

Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта

Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту и др.

Параметры эффективности баннерной рекламы:

Конечным показателем того или иного вида рекламы является увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем. Для оценки данного параметра а также стоимости баннерной рекламы расчёт базируют на следующих параметрах:

Количество показов баннера — это основной параметр для рекламной кампании. Показы принято измерять тысячами и миллионами.

Количество кликов — это второй, не менее важный, параметр, показывающий насколько реклама реально заинтересовала пользователей.

CTR(click through rate) — это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее (к имиджевой рекламе не относится) считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1-2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03-0,05 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.

Стоимость баннерной рекламы — конечная стоимость рекламной кампании.

Оплата за баннер разная. Многие «арендаторы» взимают плату за посещаемость не самого рекламируемого сайта, а за посещаемость сайта, на котором расположен баннер. Некоторые же пользуются тем же способом, что и владельцы контекстной рекламы — оплата за клик.

При расчете стоимости баннерной интернет-рекламы используют различные метрики:

CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ или CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов

CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик

CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов

Для избежания перерасхода средств, при размещении баннеров на коммерческой основе, как правило устанавливаются квоты на количество показов и/или кликов по баннеру либо за все время кампании, либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.). Возможны другие виды квотирования — по бюджету, по показу для уникального пользователя и др.

Виды размещений бннерной рекламы:

Непосредственное размещение баннера на сайте.

Размещение баннера через баннерные сети.

Основные критерии выбора баннерообменной сети:

объем показов сети;

содержание откручиваемых баннеров;

возможности управления показами;

При управлении показами в баннерных сетях следует:

сделать выбор между постоянным показов или периодическим, но в больших объемах;

выбрать фокусировку показов по географии, времени суток, дням недели и т.д.

определить содержание баннеров и способы привлечения внимания.

При разработке баннера следует учитывать:

короткие надписи легче читаются и запоминаются;

не следует злоупотреблять анимацией, так как пользователи могут просто не дождаться загрузки всех кадров;

следует правильно рассчитать время задержек между кадрами;

при использовании анимации следует первым делать наиболее содержательный кадр.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

15 советов по созданию кликабельных рекламных баннеров

Баннеры — это одна из самых распространенных форм интернет-рекламы, позволяющая увеличить онлайн-трафик. Баннеры представляют собой кликабельные изображения на веб-страницах, демонстрирующие продукт или бренд и ведущие по ссылке на сайт рекламодателя. В том или ином виде их использует большинство компаний, поскольку они являются доступной, измеримой и эффективной средой для повышения узнаваемости бренда.

Дизайн веб-баннеров предполагает создание максимально кликабельных рекламных объектов. Есть целое ответвление веб-дизайна, фокусирующееся на создании эффективных рекламных баннеров.

В этой статье мы собрали для вас лучшие рекомендации в этой области.

Содержание статьи

1. Используйте наиболее эффективные стандартные размеры баннеров

Сервис контекстной рекламы Google Adsense называет самыми успешными следующие параметры и форматы:

728×90 px — длинный баннер-перетяжка, лидерборд (Leaderboard),
300×600 px — баннер на половину страницы (Half Page),
300×250 px — прямоугольник среднего размера (Medium Rectangle),
336×280 px — большой прямоугольник (Large Rectangle).

Наиболее распространенные размеры баннеров. Сверху — лидерборд, слева — баннер на половину страницы, справа — средний и большой прямоугольники

Наиболее распространенные размеры баннеров. Сверху — лидерборд, слева — баннер на половину страницы, справа — средний и большой прямоугольники

Баннер на полстраницы

Баннер на полстраницы

2. Размещайте баннеры правильно

Покупайте место на сайте поверх линии сгиба (Above The Fold) близко к основному контенту страницы, тогда ваш дизайн будет виден всем.

3. Поддерживайте иерархию

В баннерной рекламе важно полагаться на баланс в рамках каждого рекламного объявления, так что следите за иерархией. Эффективные баннеры увеличивают осведомленность о бренде и привлекают трафик на ваш сайт. Они содержат три основных компонента:

1. Логотип компании — способствует повышению осведомленности. Должен визуально доминировать, но чуть меньше чем ценностное предложение или призыв к действию.

2. Ценностное предложение (Value Proposition) — объясняет, какой продукт/услугу вы предлагаете, и привлекает внимание заманчивыми оффером и ценами. Как правило, здесь можно увидеть словосочетания вроде «высокое качество», «50%-ная скидка» и «ограниченная по времени акция». Данный элемент занимает основное пространство, и именно его должны в первую очередь заметить зрители.

3. Призыв к действию (Call to Action, CTA) — это текст или кнопка, приглашающая пользователей нажать ее. Обычно пишут что-то вроде «Узнать больше», «Посмотреть» или «Начать». Призыв должен стать фокусом рекламного объявления.

Призыв к действию от Авито

Призыв к действию от Авито

4. Соблюдайте простоту

Пусть ваши графические элементы и контент будут простыми, но запоминающимися: скорее всего, посетители лишь единожды взглянут на баннер — и длиться этот взгляд будет не более секунды.

Читайте так же:
Импульсный счетчик с термодатчиком

Лаконичный мобильный баннер от Miu Miu

Лаконичный мобильный баннер от Miu Miu

5. Внедряйте кнопки с умом

Кнопки повышают кликабельность рекламы (Click-Through Rate, CTR). Размещайте их после текста, ближе к нижнему правому углу. Применяйте контрастный цвет и не забудьте о вкусе! Кнопки должны отличаться постоянным дизайном на протяжении всего набора рекламных объявлений.

6. Обрамляйте свои баннеры

Наши глаза сразу устремляются на объекты в рамке. Эффективные баннеры используют четкие рамки и графику, продолжающуюся за краями квадрата. Если фон рекламы белый, то вокруг нее обычно рисуют однопиксельную серую границу.

7. Делайте текст мгновенно читаемым

Заголовок и основной текст должны иметь разный размер. Весь текст не должен превышать четырех строчек:

Хороший пример читабельности

Хороший пример читабельности

Не вполне удачное решение

Не вполне удачное решение

Нежелательно применять курсивные или рукописные шрифты, очень тонкое написание, писать текст только заглавными буквами или использовать шрифт менее 10 pt (если только это не заявление об ограниченной ответственности или не сведения об авторских правах).

8. Применяйте анимацию

Анимированные баннеры, как правило, проявляют себя лучше статических, но необходимо убедиться, что они не отвлекают от основного послания рекламы:

Ритейлер детской одежды Mothercare
«Сбербанк»

Используйте простую анимацию, длящуюся не более 15 секунд и с циклизацией не чаще трех раз. Хорошая идея — сделать последний кадр четким призывом к действию.

9. Органично дополняйте, выделяясь

Доверие зрителей больше заслуживает реклама в стиле сайта, на котором она появляется. Однако не сливайтесь с площадкой полностью. Баннер должен быть виден, его назначение — привлекать внимание:

Баннер от Apple

Баннер от Apple

10. Обеспечивайте связь с брендом

Ссылка с баннера ведет к лендингу с вашим оффером. Убедитесь, что реклама соответствует вашему брендингу и оформлению посадочной страницы, иначе у потенциальных клиентов возникнут вопросы.

11. Внушайте ощущение срочности

Визуально срочность создается смелыми контрастными цветами. Баннеры не должны быть скромными и незаметными.

12. Изобразительные средства выбирайте с умом

Графика и фотографии должны иметь отношение к продукту. Их цель — лучше донести послание. Никаких абстракций. Не можете позволить себе профессиональных фотографов и моделей? Заплатите за качественные стоковые фото. Можно найти оригинальные иллюстрации или заказать графику дизайнеру.

Изображения вообще не обязательны к использованию. Мастерски составленный текст и удачная типографика создадут аналогичный эффект.

13. Отдавайте предпочтение подходящим цветам

Каждый цвет имеет свою ассоциацию. Важно обдумывать, какой тип эмоций вы пробуждаете в аудитории, ведь именно цветовая гамма — это первое, что замечают люди в дизайне.

Наука о цвете субъективна, и в разных культурах цвета имеют различные ассоциации. Изучите целевую аудиторию перед выбором оттенков. Вот примеры эмоций, вызываемых разными цветами, у людей Запада:

  • Красный — страсть, ярость, возбуждение и любовь. Мощный цвет, привлекающий многих, но лучше применять его осторожно. Избегайте красного, если вы стремитесь к классическому, зрелому, серьезному образу.
  • Оранжевый — игривость и воодушевление. В отличие от агрессивного красного, оранжевый заряжает энергией. Замечательный выбор для кнопки призыва к действию.
  • Желтый — радость, солнечное сияние, дружелюбие. Желтый притягивает взгляд и излучает энергию, создает ощущение молодежности и доступности по стоимости.
  • Зеленый — здоровье, свежесть, богатство, окружающая среда, рост, забота и начало чего-то нового. Нашим глазам приятно на него смотреть.

Проект «500 Startups» от «Сбербанка» в ярко-зеленом цвете

Проект «500 Startups» от «Сбербанка» в ярко-зеленом цвете
  • Синий — безопасность, доверие, ясность, зрелость, безмятежность, интеллект, формальность, восстановление сил, холодность и мужественность. Данный цвет присутствует в более чем половине всех логотипов мира.
  • Фиолетовый — роскошь, величие, экстравагантность, мудрость, магия, женственность и креативность. Оказывает на зрителей успокаивающий эффект.
  • Розовый — любовь, симпатия, женственность, юность и дети. Обычно розовый связывают с чем-то женским, но все зависит от тона и яркости.
  • Черный — эксклюзивность, загадочность, современность, мощь, престиж, роскошь и формальность. Традиционный выбор, в частности, черный текст на белом фоне — это самая удобная для чтения цветовая комбинация.

Реклама УАЗ Патриот в желто-черных тонах

Реклама УАЗ Патриот в желто-черных тонах
  • Белый — девственность, чистота, современность, стерильность, простота, честность и невинность. Создает чувство экономической оправданности и причастности к молодости.
  • Коричневый — природа, дерево, кожа, серьезность, мужественность, упрямство/жесткость и скромность. Коричневый создает баланс между более сильными цветами и потому хорошо подходит в качестве фона.
  • Серый — нейтральность и практичность. При использовании как фон усиливает остальные цвета.

Реклама от New Balance в практичном сером цвете

Реклама от New Balance в практичном сером цвете

14. Поддерживайте небольшой размер файлов

Чем меньше, тем лучше — менее 150 кб, как рекомендует Google Adwords. Нужно, чтобы реклама загружалась быстро, иначе посетители прокрутят страницу вниз, не заметив ее.

15. Используйте правильные форматы файлов

JPG, PNG, GIF или HTML5 — это то, с чем следует работать. Как правило, дизайнеры создают графику в Adobe Illustrator или Photoshop и получают файлы в JPG, PNG или GIF, либо они применяют Google Web Designer или Adobe Animate и на выходе имеют HTML5.

Имейте в виду, что реклама, созданная с использованием Flash-анимации, уже устарела.

Заключение

Ну, вот и все. Основные правила мы перечислили, так что вы готовы к созданию качественных баннеров. Если вы не являетесь профессиональным дизайнером (или заняты продвижением бизнеса), то лучше наймите креативного специалиста, который создаст идеальную кликабельную рекламу специально под вас.

Также позаботьтесь о том, куда пользователь попадет после клика на ваш баннер. Идеальная стратегия обычно выглядит так:

Оффер в виде баннера → переход на лендинг → подписка на рассылку → Lead Nurturing

Да, конечно, можно посылать пользователя и на страницы актуальных товаров, т. е. товарные лендинги магазина — не обязательно на страницу с подпиской — но это уже ваш выбор.

Создать лендинг под стать вашему баннеру вы можете в нашем конструкторе лендингов. Возьмите за основу любой бесплатный шаблон или начните с пустого листа — редактор доступен как для новичков, так и для профессионалов.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector