Azotirovanie.ru

Инженерные системы и решения
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Форум владельцев сайтов

Как отслеживать переходы по внешним ссылкам

Дима аватар

Когда ставишь ссылку, бывает интересно, сколько человек по ней перешло. Если это ссылка на свой сайт, то проблемы нет — сервисы веб-статистики показывают рефереры в отчетах. Но бывают другие ситуации:

1. Ссылка со своего сайта на чужой сайт (внешняя ссылка).

2. Несколько ссылок с одной страницы своего сайта на другую страницу. В этом случае статистика внутренних переходов не покажет, по какой именно ссылке лучше кликают.

3. Ссылка с чужого сайта на другой чужой сайт. Например, ссылка, которой вы поделились в твиттере.

Хотелось бы упорядочить способы отслеживания переходов по таким ссылкам.

1. Использование возможностей систем веб-статистики.

1.1. У Liveinternet есть отдельный отчет «Переходы по ссылкам», где учитываются переходы по ссылкам вида http://li.ru/go?site.ru
+ не учитываются переходы по ссылкам ботов (?)
— все внешние ссылки сайта превращаются в ссылки на li.ru
— для людей ссылки выглядят не очень красиво

1.2. У Google Analytics есть возможность учитывать переходы по событию onClick
<a href="http://www.example.com" onClick="recordOutboundLink(this, 'Outbound Links', 'example.com');return false;"> . Насколько я знаю, с помощью jquery можно даже избежать непосредственной модификации кода ссылки.
+ не учитываются переходы по ссылкам ботов
+ для ботов внешние ссылки выглядят так как и должны
+ для людей ссылки выглядят так как и должны
— нужно добавлять на сайт js-код
— не решается проблема с несколькими одинаковыми ссылками на одной странице

2. Некоторые сокращалки ссылок собирают статистику по переходам. Например, bit.ly
+ можно использовать везде
— все внешние ссылки превращаются в ссылки на сокращалку
— переходы ботов учитываются (?)
— люди не знают, чего ожидать от такой ссылки

3. Редирект своим скриптом. Например, http://sitequest.ru/go/shopoo (редирект 302)
+ ссылка не выглядит внешней для поисковых ботов (?)
— для людей ссылки выглядят не так как должны
— боты учитываются, со временем статистика может сильно исказиться, если не смотреть логи веб-сервера

Выводы

Серебряной пули нет.

1. На своих сайтах стоит пользоваться возможностями Google Analytics + jquery. Насколько я понимаю модуль Друпала http://drupal.org/project/google_analytics умеет это делать.

2. Статистику переходов по ссылкам через 301 и 302 редирект можно использовать в краткосрочном периоде. Чем дольше статику собираете, тем выше доля учтенных ботов.

3. Ссылки через li.ru/go можно использовать, когда не хочется делать лишних движений по настройке Google Analytics, и уверены, что эти ссылки вам не повредят.

4. Исследование количества переходов по нескольким одинаковым ссылкам с одной страницы имеет смысл проводить в каких-то временных рамках. На это время их можно сделать через редирект или с уникальными метками после ?, а получив результаты, вернуть к обычному виду.

Кому мешают исходящие ссылки: влияние ссылок на позиции сайта в выдаче

28 июня 2 августа Игорь Серов Продвижение сайта xenu, анкоры, внешний фактор оптимизации, индексация сайта, исходящая ссылка, поисковая выдача, поисковый, ресурс, ссылка, страница, тематический индекс

От автора

Отношение поисковиков к исходящим ссылкам постоянно меняется. В этой статье базовые вопросы, касающиеся исходящим ссылкам, которые попадают на ваш сайт по вашему желанию или работе ваших пользователей.

Что такое исходящие ссылки сайта

Исходящие ссылки это HTML ссылка размещенная на вашем сайте, переход по которой ведет на сторонний Интернет ресурс, то есть ресурс вне вашего домена.

Исходящие ссылки

В тегах HTML исходящая ссылка выглядит так:

Тегом <a> браузеру сообщается, адрес ресурса и что этот адрес есть ссылка. Если URL ресурса не существует, то такая ссылка называется «битой ссылкой». От битых ссылок нужно избавляться и периодически делать аудит исходящих ссылок.

Читайте так же:
Турбинные счетчики типа турбоквант устройство

Индексация исходящих ссылок

Поисковые машины, обходя страницы вашего сайта, «видят» исходящие ссылки и индексируют их, занося в свою базу данных. Более ранние алгоритмы поисковиков, «тупо» сливали вес ваших страниц (ТИЦ и PR) на ссылающиеся ресурсы. Так как, в алгоритмах поиска ТИЦ и PR занимали ведущие места, то и ваш сайт мог просесть в поисковой выдаче.

Ссылкам на качественный ресурс говорим — Да

исходящие ссылки сайтаНо поисковые алгоритмы сменились и на первые позиции поисковой выдачи вышли релевантность страниц и качественный контент для посетителя. Напомню, релевантность это соответствие содержания статьи поисковому запросу пользователя.

Вес ТИЦ и PR сайта и его страниц ушли на вторые места, но не исчезли совсем. Именно по этому, не утихают споры об их значении, а все линкброкеры фильтруют сайты по показателям ТИЦ и PR.

Давайте посмотрим, как Яндекс относится к исходящим ссылкам. Вот, что пишет сам Яндекс в рекомендациях оптимизатору.

Яндекс-советы-2

Яндекс-советы-платные-ссылки-2

Как видите, советы простые и логично понятные:

  • Не размещать все подряд исходящие ссылки, без проверки и разбора;
  • Следить на какой ресурс ведут исходящие ссылки, и отсеивать ссылки на не тематические, откровенно спамные и просто бесполезные ресурсы;
  • Все исходящие ссылки сайта, оставляемые в комментариях, форумах, обсуждениях должны проходить ручную модерацию и отсеиваться все по тем же признакам.
  • Яндекс «не любит» ссылки от линкоброкеров.

Почти также, к исходящим ссылкам относится и Google. Однако Google, стал приветствовать исходящие ссылки на весомые, популярные и значимые ресурсы по тематике статьи, на которой ссылка стоит. Также Google стал приветствовать цитирование весомых ресурсов, с указанием источника.

Такое отношение Яндекс и Google, по их мнению, помогают посетителю сайта, получить полную и качественную информацию по его поисковому запросу. И в этом есть логика, однако никто не гарантирует адекватность самих оценок исходящих ссылок самими поисковиками.

Еще один момент. Сайты, на которые ведут исходящие ссылки сайта, называют акцепторы. Так вот, прежде чем разместить, не закрытую исходящую ссылку на сайт-акцептор, нужно проверить позиции акцептора в поисковой выдачи и не размещать или закрывать исходящие ссылки на ресурсы с ничтожной выдачей.

Минимизируем исходящие ссылки с главной страницы

Основной вес сайта сосредоточен на главной странице сайта. Спроектируйте структуру сайта таким образом, чтобы с главной страницы количество исходящих ссылок было минимально. Не тематические ссылки счетчиков, фидов, ссылок авторов тем и расширений (плагинов) закройте или удалите совсем.

Как закрыть исходящую ссылку

Если вам не удается удалить исходящие ссылки сайта, закройте их тегами <noindex> (для Яндекс) и <nofollow> (для Google). Синтаксис закрытия прост.

Обратите внимание на атрибут target со значением blank тега <a> . Он откроет ссылку в новом окне, без закрытия окна текущего. Такое открытие позволит удержать пользователя на вашем сайте и дать ему возможность ознакомится с другим ресурсом без ухода с сайта.

Важно отметить два обстоятельства

Тег nofollow работает только для ссылок и только для Google. При этом Google Bot НЕ передает вес по исходящей ссылки, но ссылку индексирует. Вот прямая цитата:

Как правило, переход по закрытым ссылкам не производится. Это означает, что по этим ссылкам Google не передает ни PageRank, ни текст ссылки. Благодаря nofollow ссылки не попадают в нашу «схему» Сети. Однако соответствующие целевые страницы все равно могут быть включены в индекс Google, если другие сайты ссылаются на них без использования nofollow или если их URL предоставлены Google с помощью файла Sitemap. Необходимо заметить, что другие поисковые системы могут обрабатывать nofollow несколько по-другому. Источник.

Тег noindex работает для Яндекс, но он не относится к закрытию ссылки как таковой. Парные теги noindex закрывают от бота Яндекс кусок текста, в котором может быть ссылка. На сегодня (05-03-2108) валидным считается такое использование тега noindex.

Читайте так же:
Счетчик maddalena cd sd plus

Как проверить исходящие ссылки сайта

Для проверки исходящих ссылок сайта есть много онлайн сервисов и программ.

Лучший бесплатный аудит исходящих ссылок, позволит сделать программа XENU (как работает программа я подробно описал в статье Проверка неработающих, битых и исходящих ссылок сайта программой XENU). Условно бесплатный аудит ссылок сайта (500 страниц бесплатно) делаем программой: Scrimimg Seo Spider.

Разметка ссылок¶

Разметка ссылок позволяет отслеживать источники переходов на сайт. Например, это используется для оценки эффективности рекламы в интернете. В ссылки добавляются метки, которые передают в системы аналитики параметры переходов на сайт с рекламных площадок.

Roistat использует собственные метки roistat, roistat_param и распознает метки utm, openstat. При интеграции с рекламными каналами необходимо разметить все публикуемые ссылки меткой roistat. Однако если вы используете каналы Яндекс.Директ, Google Ads или ВКонтакте, и ваши объявления уже размечены UTM- или Openstat- метками, вы можете настроить интеграцию с Roistat без метки roistat.

В Google Ads разметка объявлений идет через шаблон отслеживания, и это позволяет не проходить модерацию повторно (это бывает критично для таких ниш, как медицина).

Roistat не размечает быстрые ссылки. Их нужно разметить самостоятельно. Для этого нужно добавить метку roistat в шаблон отслеживания, который будет применен на нужном уровне.

Значения меток utm и roistat_param можно передавать в дополнительные поля CRM. Подробнее об этом читайте в разделах: Ловец лидов, Коллтрекинг, Настройка интеграции.

На основании меток roistat, utm, openstat формируются уровни вложенности отчетов в Аналитике Roistat.

Если в ссылке уже есть какие-либо метки или GET-параметры, то в метках ниже необходимо заменить ? на &. Таким образом, в адресной строке не должно быть больше 1 знака вопроса. Например, объявление содержит метку вида: http://site.ru/?utm_source=ad&utm_medium=cpa&utm_content=offer1&utm_campaign=123. Тогда после добавления метки Roistat итоговая ссылка должна выглядеть следующим образом: http://site.ru/?utm_source=ad&utm_medium=cpa&utm_content=offer1&utm_campaign=123&roistat=direct4___.

Метка roistat¶

Помимо roistat, вы можете использовать сокращенную версию метки – rs.

Параметры метки roistat различаются в зависимости от рекламного канала. О том, как разметить ссылки для каждого из рекламных каналов, читайте в разделе Подключение рекламных каналов.

Примеры метки roistat в ссылках:

Метка roistat может содержать до 7 параметров. Это позволяет максимально гибко формировать уровни отчетов в Аналитике. Параметры метки разделяются нижним подчеркиванием » _ «. Каждому параметру соответствует свой уровень вложенности в отчете Аналитики.

Пример: в группе ВКонтакте размещен пост, с которого был совершен переход на сайт по ссылке http://site.ru/?roistat=vkontakte_reklama_oknaeurodesign_podokonnikvpodarok. В отчете Roistat будет сформировано четыре уровня с информацией по каждому из них:

Метка roistat имеет ряд преимуществ перед UTM-метками:

Обеспечивает четкую иерархию уровней в отчетах Аналитики;

Дает возможность формировать до 7 уровней в отчетах вместо максимальных 5 уровней для UTM;

UTM-метки пока поддерживаются только для Яндекс.Директ, Google Ads и ВКонтакте, а меткой roistat можно разметить любые ссылки для ваших рекламных каналов – все будет учтено в Аналитике;

Метку roistat можно добавлять к заказам при их ручном создании, например, для заказов по телефону, чтобы они занимали нужные позиции в дереве отчета в Аналитике.

Добавление метки вручную¶

Если заявка в CRM создается вручную, дополнительное поле roistat не заполняется автоматически. Нужно ввести в это поле параметры заказа, по которым будут сформированы уровни отчета в Аналитике, чтобы заявка заняла нужную позицию в отчете. Названия уровней должны быть отделены друг от друга нижним подчеркиванием, как при разметке ссылок.

Пример: в рекламном канале reklama-offline размещена кампания по билбордам bilbord, которые находятся в разных частях Москвы. Поступила заявка по рекламе билборда leninskiy на Ленинском проспекте. Чтобы сформировать 3 уровня отчета, поле roistat в CRM должно иметь значение reklama-offline_bilbord_leninskiy:

Тогда отчет в Аналитике будет выглядеть так:

Если название уровня содержит символ подчеркивания (например, reklama_offline), его нужно заменить на :u: (reklama:u:offline). В этом случае Roistat воспримет его как один уровень отчета.

Объявления уходят на модерацию после разметки новыми метками roistat. Пока объявления находятся на модерации, показы не останавливаются, а идут по старым версиям объявлений. Как только объявления проходят модерацию, начинают показываться новые версии объявления.

Чтобы отнести сделку к определенному рекламному каналу, вводите в поле roistat следующие маркеры:

  • yamarket, если хотите отнести сделку к каналу Яндекс.Маркет. Здесь и далее ID – идентификатор рекламного канала. Например, yamarket1.
  • direct, если хотите отнести сделку к каналу Яндекс.Директ. Например, direct2.
  • google, если хотите отнести сделку к каналу Google Ads. Например, google3.
  • merchant, если хотите отнести сделку к каналу Google Merchant Center. Например, merchant4.
  • vk, если хотите отнести сделку к каналу ВКонтакте. Например, vk5.
  • facebook, если хотите отнести сделку к каналу Facebook. Например, facebook6.
  • mytarget, если хотите отнести сделку к каналу myTarget.
  • seo_yandex, если хотите отнести сделку к каналу SEO – Яндекс.
  • seo_google, если хотите отнести сделку к каналу SEO – Google.

Метка UTM¶

Метка UTM имеет следующие параметры:

  • utm_source – источник перехода, рекламная площадка (например, direct или google)
  • utm_medium – тип рекламы (CPC, баннер, электронное сообщение)
  • utm_campaign – название рекламной кампании
  • utm_content – дополнительная информация по объявлению
  • utm_term – ключевая фраза

Отчет в Аналитике для визитов с меткой UTM разбивается на уровни в этом же порядке.

Примеры метки UTM в ссылках:

Объявления уходят на модерацию после разметки новыми метками UTM. Пока объявления находятся на модерации, показы не останавливаются, а идут по старым версиям объявлений. Как только объявления проходят модерацию, начинают показываться новые версии объявления.

Метка Openstat¶

Метка Openstat имеет следующие параметры:

openstat_service – идентификатор сервиса, предоставляющего услуги

openstat_campaign – идентификатор рекламной кампании

openstat_ad – идентификатор рекламного объявления

openstat_source – идентификатор площадки, раздела, страницы, места на странице, где было показано рекламное объявление

Отчет в Аналитике для визитов с меткой Openstat разбивается на уровни в этом же порядке.

Примеры метки Openstat в ссылках:

http://site.com/?_openstat=direct;phone;discount;top

http://site.com/?_openstat=direct.yandex.ru;test;123456789&yclid=1234567890

Метка roistat_param¶

Метка roistat_param используется для передачи дополнительной информации о визите в CRM. Ее характеристики:

  • Максимальная длина – 255 символов;
  • Тип данных – строка (string);
  • Всегда указывается номер параметра – roistat_param1, roistat_param2 и т.д.

Пример: если магазин осуществляет оптовые и розничные продажи, то можно разделить визиты на опт и розницу. Для этого к соответствующим ссылкам следует добавить метки roistat_param1=opt и roistat_param1=roznitsa:

C помощью метки roistat_param можно передать не более 5 дополнительных параметров: roistat_param1, roistat_param2, roistat_param3, roistat_param4, roistat_param5.

По дополнительным параметрам можно формировать отчеты в Аналитике:

Добавить метку roistat_param можно тремя способами:

    В ссылке объявления;

С помощью JS-скрипта в коде страниц перед счетчиком Roistat. Например:

C помощью JS-скрипта в roistat_param можно передавать значения собственных переменных.

Значения roistat_param, переданные в Roistat с помощью JS-метода GET, сохраняются только при при первом заходе на страницу. Если далее посетитель переходит между страницами, и появляются GET-параметры roistat_param, то они уже не сохраняются. Чтобы сохранять значения roistat_param, используйте JS API.

С помощью API-метода /project/site/visit/params/update. Метод позволяет обновлять значения roistat_param в визите.

Порядок обработки меток¶

Порядок обработки меток влияет на источник, который будет использован в аналитике. Сначала берется источник из метки roistat, если его нет, то из UTM, и так далее.

Вот порядок, в котором учитываются параметры меток при обработке визитов:

  1. Метка roistat
  2. Метка utm
  3. Метка openstat
  4. Значение referer

Если указанные метки отсутствуют, а значение referer не содержит информации об источнике перехода, значит, это прямой визит.

Метки Roistat после отключения рекламного канала¶

Если вы отключите рекламный канал, то метки Roistat не удалятся, а будут продолжать находиться в рекламном канале.

Решение проблем¶

Почему в Аналитике появляются значения , ,

Если в Аналитике появились такие визиты или сделки, значит, переход на сайт был совершен по ссылке, в которую не были переданы значения переменных:

Значения в фигурных скобках – переменные. Если совершить прямой переход по такой ссылке, в переменные ничего передано не будет. Например, по ней мог перейти менеджер сайта, администратор или модератор поисковой системы.

  1. Убедитесь, что по таким ссылкам были созданы действительно качественные заявки.
  2. Проверьте разметку ссылок с переменными значениями.
  3. Разметьте ссылки еще раз.

Если переходов по таким ссылкам много, напишите нам. В письме сообщите следующее:

Параметры URL: Как выжать максимум из трекинговой ссылки

В первую очередь, трекинговые ссылки используют для отслеживания платных установок и оценки эффективности рекламных партнёров. Но ссылки для скачивания приложения размещают не только в рекламе. Есть и другие источники трафика: соцсети, блоги, промо-сайт. Конверсионность этих каналов тоже можно анализировать, заменяя прямые ссылки трекинговыми. В сегодняшнем гайде мы расскажем, как заставить трекинг-ссылку работать с максимальной эффективностью.

Так зачем мне добавлять параметры в tracking URL?

Приведём пример: вы делаете 5 постов в группе ВКонтакте, чтобы привлечь новых пользователей. В этих постах вы рассказываете о пяти особенностях приложения и хотите понять, какая из "фишек" привлекла больше аудитории.

Для этого вам нужно будет разместить 5 ссылок на приложение, и по каждой из них нужно знать конверсию. Конечно, можно завести под каждый пост трекер в AppMetrica, после чего заменить прямые ссылки трекинговыми, но этот подход имеет минусы:

  • Придётся заводить много трекеров.
  • В отчёте и в списке трекеров, помимо рекламных кампаний, появится много лишних и похожих друг на друга строк. А путаницы хотелось бы избежать.

Решение есть: завести одну трекинговую ссылку на всю импровизированную кампанию и добавить к ней параметры, которые будут различаться в зависимости от поста. Причем параметры можно использовать как статические, так и динамические (т.е. макросы). Подробности — ниже.

Статические параметры

Добавить такие параметры в трекинговую ссылку не составит труда. Достаточно дописать в конец ссылки вопросительный знак и пару ключ = значение (key = value), вот так:

Таких пар в URL может быть несколько, разделять их следует символом &. Этот же синтаксис работает и для utm-меток.

После того как пользователь перейдёт по ссылке, вы увидите вот такое дерево в отчёте Источники трафика:

Итак, вернёмся к нашим постам ВКонтакте. Нам понадобится одна трекинговая ссылка и произвольный параметр, говорящий, что пользователь пришёл из соответствующего поста. Назовём его post_id.

Как правильно разметить параметры в трекинг-ссылке, чтобы сделать отчёт Источники трафика наиболее удобным и информативным?

    "ВКонтакте".
  1. Для этого партнёра создадим трекер и назовём его "Промо-пост".
  2. Используем полученную трекинговую ссылку во всех пяти постах. Здесь в дело вступают произвольные параметры, которые нужно будет дописать в конец ссылки.

Для каждого из 5 промо-постов дописываем в конец URL, соответственно, post_id=1, post_id=2, и так далее.

После старта кампании в отчёте появится удобная и понятная структура:

Теперь вы можете посмотреть отчёт по трекерам в разрезе каждого промо-поста. А ещё, по значениям параметров сегментируются все остальные отчёты. Например, видно, какие действия совершают пользователи, установившие приложение, узнав об определённой его особенности:

Макросы

Макросы — это динамические параметры. Их значение меняется в зависимости от условий, при которых пользователь перешёл по ссылке.

Обычно макросы используют рекламные сети, чтобы передавать в AppMetrica информацию — от ID клика, до пола и возраста пользователя.

Например, в трекинговых ссылках MyTarget есть макросы gender=<> и age=<>. Когда пользователь переходит по ссылке, MyTarget автоматически подставляет пол и возраст пользователя вместо <> и <>, а затем эти значения становятся доступны в отчёте AppMetrica:

В AppMetrica интегрированы более 100 рекламных партнёров. Как правило, все необходимые макросы уже настроены для них по умолчанию. Но если в отчёте вам не хватает каких-то данных, макросы для них наверняка можно найти в документации партнёра, или уточнить информацию у службы поддержки.

На своём сайте вы тоже можете собирать данные о пользователях и передавать их в трекинг-ссылке. Дописать значения можно с помощью JavaScript.

К примеру, если на вашем сайте пользователь может залогиниться, макрос в url поможет передать его логин в AppMetrica. Так вы увидите, что конкретный пользователь установил приложение по ссылке с сайта.

Передача параметров в целевую ссылку

Параметры из макросов можно подставлять в целевую ссылку. Один из лайфхаков, который мы применяем сами, касается размещения ссылок на App Store для разных регионов.

Конечно, если вы перейдёте по ссылке, ведущей в App Store, с мобильного устройства, приложение магазина автоматически откроется на вашем родном языке. Но если кликнете по ней с компьютера, откроется веб-версия App Store, для того региона, который указан в URL. Язык будет тот, который в Apple выбрали по умолчанию для этого региона.

Возьмём приложение Яндекс.Метрики для iOS. Установить его можно по четырём ссылкам, в зависимости от региона App Store:

Россия — https://itunes.apple.com/ru/app/yandex.metrica/id1148059310
Украина — https://itunes.apple.com/ua/app/yandex.metrica/id1148059310
США — https://itunes.apple.com/us/app/yandex.metrica/id1148059310
Турция — https://itunes.apple.com/tr/app/yandex.metrica/id1148059310

Пользователи останутся в замешательстве, если с русской промо-страницы откроется американская версия App Store. Можно создать по трекеру для каждой вариации страницы в магазине, но есть способ обойтись всего одним трекером:

  1. Создаём трекер в AppMetrica и редактируем целевую ссылку. Вместо параметра языка вставляем макрос в фигурных скобках. Например, так:

https://itunes.apple.com/ /app/yandex.metrica/id1148059310

Здесь region — это родной регион пользователя.

2. Сохраняем трекинговую ссылку, в её конец дописываем параметр, в зависимости от локали сайта. Например так:

https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/123456?region=ru

При переходе по трекинговой ссылке, значение параметра region, указанное после знака равенства, подставится в целевую ссылку. Пользователь перенаправится на https://itunes.apple.com/ru/app/yandex.metrica/id1148059310 и увидит App Store для домашнего региона.

Таким образом, с помощью произвольных параметров мы задействовали один трекер сразу для четырёх однотипных ссылок.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector