Azotirovanie.ru

Инженерные системы и решения
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Разбор аналитики рекламных кампаний в те

Разбор аналитики рекламных кампаний в Яндекс.Директе

analitika-reklamnyh-kampanij-v-yad-oblozhka-1

Грамотно настроенная рекламная кампания — хорошо, а оптимизированная РК — еще лучше. В этом материале мы расскажем об азах Директа и Яндекс.Метрики, а также объясним, как анализировать рекламу Яндекс.Директ. Приятный бонус — 5 наиболее популярных отчетов, которые помогут оценить эффективность вашей рекламной деятельности.

Синхронизация Метрики и Директа

Доступ к аналитике рекламной кампании возможен только в условиях связки Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа. Вам необходимо в интерфейсе Директа указать номер счетчика для каждой РК. В случае, если счетчик не один, впишите номера через запятую либо пробел. Алгоритм действий следующий:

  • выбирайте вкладку «Параметры»;
  • опускайтесь вниз до раздела «Счетчики метрики»;
  • выбирайте параметр «Задать»;
  • вписывайте в соответствующую графу номер.

Далее отмечаем галочкой «Разметка ссылок для Метрики».

Обязательно убедитесь, что на вашем ресурсе возможно использование метки yclid, и пользователей не будет отправлять на страницу 404. Если у вас возникли какие-либо проблемы, сообщите о ней в техподдержку.

Отдельно советуем включать функцию «Мониторинг сайта». Таким образом, реклама на недоступном ресурсе отключится, что поможет вам сберечь бюджет и не выводить пользователей на нерабочие ссылки.

Яндекс.Директ: статистика

Данную графу вы можете найти в конце страницы рекламного кабинета после всего перечня ваших кампаний.

Следуя по ссылке, вы увидите следующее:

<:en data-lazy-src=

Рекомендуем использовать для привлечения клиентов в розничную продажу, а вот для сферы услуг, реализации оборудования для промышленности это может привести не ту аудиторию и впустую потратить ваши деньги. Но если бюджет позволяет — попробуйте! Вполне вероятно, что эксперимент даст результат.

Раздел статистики «Мастер отчетов»

В «Срезах» нам предоставляется длинный список параметров для анализа:

<:en data-lazy-src=

Заключение

Разумеется, пределу совершенства рекламной кампании нет, можно анализировать ее бесконечное множество раз и вносить изменения для улучшения ее работы и уменьшения затрат. Поставьте перед собой цель, к примеру, снизить количество отказов. В таком случае аналитика поможет вам в достижении поставленной задачи, а вы будете знать, на какие показатели ориентироваться и на что обращать особое внимание.

Номера счетчиков метрики что это

21 июня 2018 года стало известно, что в «Яндекс.Метрике» появились отчеты о монетизации, которые помогут владельцам сайтов анализировать эффективность размещения в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Чтобы пользоваться отчетами, нужно указать номер счетчика «Метрики» в партнерском кабинете РСЯ.

Владельцы сайтов могут анализировать показы, доходность, среднюю выручку на пользователя (ARPU) и другие показатели РСЯ с учетом статистики посещений сайта в «Метрике». Отчеты подскажут, например, сколько показов рекламы обеспечил каждый из разделов сайта, какова доходность отдельных рубрик и статей. Анализ этих отчетов поможет владельцам сайтов больше зарабатывать — например, определяя, какой контент больше нравится посетителям и приносит больше доходов от рекламы.

Также в «Метрике» можно сравнить выручку, стоимость показов и другие показатели для пользователей, попавших на сайт разными способами — из поисковых систем, социальных сетей, рекламных каналов и прочих источников. Это поможет точнее распределять бюджет на поисковую оптимизацию, рекламу и закупку трафика.

2017: Запуск инструмента «Яндекс.Радар»

25 июля компания «Яндекс» объявила о запуске публичного инструмента для мониторинга популярности поисковых систем и браузеров в России, Беларуси, Казахстане и Турции — «Яндекс.Радар». Отчёты «Радара» составляются на основе данных о том, из каких поисковиков люди попадают на сайты, использующие «Яндекс.Метрику», и в каких браузерах их открывают.

Инструмент позволяет наблюдать как за ситуацией в целом, так и за изменениями в срезах для конкретных платформ и типов устройств. Например, можно посмотреть, как в течение года менялись доли поисковых систем на десктопе или мобильных браузеров.

Чтобы обеспечить репрезентативную выборку доменов для анализа, изо всех отчётов «Яндекс.Радара» исключены визиты на собственные сайты «Яндекса». Помимо этого, корректируются погрешности измерений, которые возникают из-за особенностей работы некоторых технологических решений для веба. Например, из-за массового перехода на https-шифрование введена поправка на отсутствие реферера: в некоторых старых браузерах он теряется при переходах с https на http, пояснили в компании.

Объём трафика измеряется в визитах. Регион вычисляется по IP-адресам посетителей сайтов, дата и время визитов — по часовому поясу счётчика, а браузер, операционная система и тип устройства — по строке User Agent. Для определения поисковой системы используются те же принципы, что и в одноимённом отчёте «Яндекс.Метрики».

2014: Метрика 2.0

В июле 2014 года «Яндекс» запустил бета-версию «Метрики 2.0». Теперь владелец сайта может узнать все об аудитории ресурса. Это позволяет использовать новую «Метрику» для решения самых разных задач — от оценки эффективности рекламы до планирования закупок.

Раньше сервис предлагал в основном стандартные отчеты, а в «Метрике 2.0» можно создать отчет с любой комбинацией параметров — так, чтобы сразу получить ответ на вопрос. Допустим, нужно понять, сколько москвичей до 25 лет приходит на сайт из соцсетей, и решить, где вести блог. «Метрика 2.0» построит отчет сразу по трем параметрам — географии, возрасту и источникам трафика. Раньше пришлось бы сопоставлять три разных отчета [2] .

Другой плюс новой «Метрики»: в ней есть удобный инструмент для сегментации. Теперь пользователи могут строить отчеты для любой части аудитории, которая им интересна. Например, чтобы посмотреть, как растет постоянная аудитория форума, можно сделать срез по тем пользователям, которые уже были на сайте несколько раз и посещают форум не реже раза в неделю. Чтобы точно очертить сегмент, можно использовать различные условия и атрибуты — их более 50. Есть возможность также сравнить сегменты между собой, чтобы, например, спрогнозировать спрос на определенную группу товаров в разных городах.

Известно, что новички и постоянные посетители ведут себя на сайте по-разному. «Метрика 2.0» позволяет отфильтровать данные по тем и другим, например, чтобы посмотреть, как новички перемещаются по сайту и не сильно ли отстают от тех, кто уже заходил. Сервис покажет также, как люди пришли на сайт в последний визит и откуда зашли на него впервые. Это позволяет оценить эффективность разных источников трафика.

Читайте так же:
Аскуэ счетчик прямого включения

Все перечисленные возможности бесплатны и доступны для всех сайтов независимо от их размера. Свежие данные поступают на сервис практически в режиме реального времени. Чтобы быстро работать с огромными массивами информации, «Яндекс» использует систему управления базами данных ClickHouse. Это собственная разработка команды «Метрики», способная обрабатывать петабайты данных. В новой «Метрике» будут доступны и все возможности прежней версии сервиса. Через некоторое время в «Метрике 2.0» появятся Вебвизор и мониторинг сайтов. А пока можно пользоваться и старой, и новой версией. Чтобы работать с ними, нужно установить на сайт счетчик «Метрики». Если он уже установлен, делать это повторно не нужно — сам счетчик не изменился.

2011: Открытие API

Компания «Яндекс» сообщила в мае 2011 года о том, что сервис «Яндекс.Метрика» открыл свой API. Теперь с помощью API «Яндекс.Метрики» можно создавать собственные приложения для работы с веб-аналитикой.

API предоставляет доступ к данным изо всех отчетов «Метрики». Через программный интерфейс можно работать с существующими счетчиками и создавать новые, управлять аккаунтами, правами доступа, целями и фильтрами. Это позволит создавать полезные приложения.

Интернет-агентства могут встроить отчеты «Метрики» в свои инструменты управления рекламными кампаниями. Отчеты клиентам можно будет предоставлять в интерфейсе корпоративных приложений. Компании получают возможность интегрировать «Метрику» с бизнес-приложениями и внутренними сервисами.

У разработчиков CMS, форумов или блоговых движков есть возможность предложить пользователям встроенные отчеты о посещаемости. Разработчики мобильных приложений могут создавать программы для оперативного уведомления о работе сайта.

КАК НАСТРОИТЬ ПЕРЕДАЧУ СОБЫТИЙ ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ ПОСЕТИТЕЛЕМ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ДЕЙСТВИЙ

1. Откройте настройки счетчика, выберите раздел «Цели» и нажмите на кнопку «Добавить цель».

2. Создайте цели, которые будете использовать для своего сайта. Для отслеживания нажатий на кнопки, отправку заявок или переходы на другие страницы по нажатию кнопки — выберите «JavaScript-событие». В поле «Идентификатор события» введите любое название идентификатора без пробелов, например, open_modal или back_cell.

Как связать Яндекс.Директ и Метрику: пошаговая инструкция

Чтобы связать Яндекс.Директ и Метрику, не потребуется сложных манипуляций. Но это необходимая операция, для настройки эффективной контекстной рекламы.

Яндекс.Метрика — полезный инструмент, который поможет оценить эффективность рекламных кампаний в Директ. Привязанные счётчики покажут, по каким поисковым запросам и фразам потенциальные покупатели приходят на сайт, как они себя ведут после клика по объявлению, какие устройства используют.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Опираясь на такую информацию, вы оптимизируете рекламные кампании, скорректировав ставки и исключив нерелевантные для показа промо-материалов площадки.

Как узнать номер счётчика Яндекс.Метрики

Для привязки счётчика Метрики к рекламной кампании в Директе нужно знать его номер. После установки Метрики на сайт, он будет отображаться на странице «Мои счётчики» рядом с названием счётчика и URL сайта.

Как узнать номер счётчика Яндекс.Метрики

Идентификатор можно скопировать с этой страницы или же зайти в настройки счётчика, кликнув по значку с изображением шестерёнки — раздел «Настройка».

Заходим в Настройки метрики

В открывшемся окне вы увидите данные по счётчику, в том числе и его номер, который будет располагаться в верхней части страницы.

Номер счётчика метрики

Останется лишь скопировать его, а затем вставить в соответствующий пункт настроек рекламной кампании.

Как подключить Метрику к существующим кампаниям

Директ позволяет подключить счётчик Метрики как к новым, так и к уже запущенным рекламным кампаниям. Обратите внимание, что Метрика не предоставит статистику по кликам, которые были до привязки счётчика. Данные начнут собираться только после того, как вы укажите идентификатор счётчика в настройках РК и сохраните их.

Чтобы привязать счётчик к запущенной кампании, кликните по иконке с изображением шестерёнки — «Настройка» — рядом с названием РК.

Как подключить Метрику к существующим кампаниям

Во всплывшем окне настроек найдите раздел «Метрика» и кнопку «Добавить».

Привязываем счётчик

После клика по «Добавить» откроется окно со строкой, в которую нужно вставить скопированный идентификатор счётчика. К одной РК можно привязать до пяти счётчиков Метрики.

Добавляем счётчик

Сохраните внесённые изменения кликом по кнопке «Сохранить».

Как добавить счётчик Метрики в новые кампании

Чтобы добавить счётчик Метрики в новую РК, на шаге «Создание кампании» найдите в настройках раздел «Метрика». Если вы уже запускали рекламные кампании в Директе, сервис автоматически привяжет номер счётчика, который использовался ранее.

Как добавить счётчик Метрики в новые кампании

Чтобы удалить счётчик или добавить новый, кликните по кнопке «Изменить» и укажите корректный идентификатор.

Кликните по кнопке «Сохранить» и переходите к настройке других параметров РК.

Что такое ключевые цели и зачем их нужно указывать

В этом месяце список инструментов Директа пополнился «Ключевыми целями». Благодаря им, у рекламодателей появилась возможность получать больше конверсий по рекламным кампаниям без увеличения бюджета. Система будет ориентироваться на заданные вами ключевые цели, автоматически корректируя ставки при показе объявлений в сетях. Директ не ограничивает количество целей, заданных для одной РК. Однако на обработку данных по целям уходит какое-то время — Яндекс сообщает, что рекламодателям придётся ждать около двух недель.

Читайте так же:
Как сбросить счетчик com портов

По умолчанию Директ в качестве ключевых целей выбирает «Вовлечённые сессии» — визиты, во время которых посетители с наибольшей вероятностью совершат конверсионные действия. Но сервис позволяет задавать и собственные цели, устанавливать их ценность. Для этого нужно кликнуть по «Добавить цель» и задать параметры.

Добавить ключевую цель

В качестве ключевой цели можно использовать цели, заданные в Метрике, в том числе офлайн-конверсии. Выберите их в списке, кликнув по нужному пункту.

Если у выбранного счётчика нет установленных целей, их можно создать при настройке РК. Кликните по пункту «Настроить цели в Метрике», и Директ перенаправит вас в Яндекс.Метрику, где вы сможете задать цель. Помимо этого, сервис позволяет указывать цели чужих счётчиков. Для этого нужно кликнуть по пункту «Запросить доступ к чужому счётчику» и заполнить форму.

Для каждой ключевой цели задаётся ценность в валюте. Этот показатель будет учитываться вне зависимости от типа выбранной стратегии. Единственные исключения — стратегии по CPA и ROI. Система будет учитывать ценность целей при оптимизации ставок. Если в настройках РК задано несколько ключевых целей, то Директ будет ориентироваться на достижение той, у которой выше ценность.

Привязанная к Директу Метрика поможет выжать максимум из рекламных кампаний. Отчёты покажут, у каких объявлений была выше конверсия, какие сегменты ЦА чаще совершали целевые действия и на каких площадках нецелесообразно размещать промо-материалы. Помимо этого, с помощью Метрики вы сможете определить слабые стороны сайта — например, увидеть на каком этапе отваливается большая часть потенциальных клиентов и понять почему это происходит — и устранить недостатки.

Яндекс Метрика: Установка Счётчика На Сайт и Основные Отчёты

metrika_fabrikaklikov

У вас есть сайт или интернет-магазин, на который идет трафик с разных источников: поиск Яндекса, Гугл, соц сети, Яндекс Директ, Гугл Адвордс, email рассылки и тд. У вас заказывают на сайте, заполняют лид-формы, пишут вам сообщения в форме обратной связи, звонят. Как узнать какие каналы привели к вам реальных покупателей, а какие отработали в минус?

Поможет самый популярный в России счётчик статистики — Яндекс Метрика. Разберем коротко настройки счётчика и основные отчёты.

Как установить Яндекс Метрику на сайт?

Заходим на страницу Метрики и добавляем новый счётчик. Заходим под вашим Логином от Яндекс Директа или Регистрируем новый аккаунт.

  • Введите Имя Счётчика — оно будет отображаться в интерфейсе Яндекс Метрики.
  • Укажите Домен сайта, статистику которого планируете отслеживать
  • Обязательно установите галочки: Уведомлять о проблемах на сайте по email и желательно по СМС. Это может сберечь ваши деньги в случае, если сайт слетит во время работы рекламной кампании в Директе. Об этом можете прочитать здесь.
  • Установите часовой пояс
  • И укажите тайм-аут визита. Это время бездействия посетителя на сайте. Например, человек зашел на ваш сайт и тут же его отвлекли сообщением ВКонтакте. Он попереписывался какое-то время и потом снова вернулся на сайт. Для того, чтобы Яндекс Метрика посчитала это за 1 визит установите максимально возможное значение тайм-аута в 360 минут.
  • Нажмите «Создать».

Создание нового счетчика в Яндекс Метрике

Переходим к настройке кода счётчика Яндекс Метрики.

  • Перейдите во вкладку Код счётчика.
  • Включите Вебвизор, карту скроллинга и аналитику форм. Это пригодится вам для того, чтобы просмотреть как именно пользователь контактируют с сайтом: куда кликают, где останавливают свой взгляд и тд.
  • Включите отслеживание хэша в адресной строке браузера. Эта функция полезна для многих современных сайтов, которые не перезагружают страницу при переходах (AJAX-сайты).
  • Включите асинхронный код. Эта настройка позволяет в первую очередь загружать ваш сайт со всеми его функциями и только после этого подгружать Яндекс Метрику.
  • Если вам на сайт нужен информер, который будет отображаться внизу(в футере) и показывать кол-во посетителей и просмотров в сутки, то включайте этот пункт.
  • По отслеживанию электронной коммерции напишу скоро отдельную статью.
  • Остальное не трогаем.
  • Скопируйте код счётчика Яндекс Метрики внизу страницы. Именно его нужно теперь установить на все страницы вашего сайта перед тегом </body>.

Получение кода счетчика Яндекс Метрики и установка на сайт

Перейдите во вкладку Вебвизор в Яндекс Метрике.

  • Включите запись страниц при просмотре посетителем Из браузера. В этом случае вы сможете увидеть именно ту картинку, которую видел пользователь, зашедший на ваш сайт.
  • Добавьте адреса страниц, которые должны сохраняться. Каждый адрес с новой строки.
  • Загрузка страниц в плеер должна быть включена от анонимного пользователя. В этом случае вы увидите содержимое страницы, какой бы ее увидел пользователь впервые посетивший её.
Читайте так же:
Счетчики посетителей smart counter лайт

Вебвизор в Яндекс Метрике

Перейдите на вкладку Цели. Читайте статью: Как настроить цели в Яндекс Метрике. А если вы уже настроили цели в Яндекс Метрике, то обязательно прочитайте Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ.

Переходим на последнюю вкладку Фильтры.

  • Если не хотите искажать общую статистику своими действиями на сайте, то включите галочку «Не учитывать мои визиты». Остальное можете оставить как есть.
  • Нажмите «Сохранить». На этом настройка Яндекс Метрики закончена.

Фильтры при настройке счетчика Яндекс Метрики

Основные отчёты в Яндекс Метрике.

Откройте счётчик Метрики. Все основные показатели сайта скрываются во вкладке «Отчёты» — «Стандартные отчёты». С ними вы будете работать наиболее часто.

Стандартный отчет в Яндекс Метрике

1. Посещаемость.

В этом отчёте вы можете посмотреть сколько человек перешло на ваш сайт за день, сколько страниц они просмотрели, сколько из них впервые зашли на сайт (новый ip), показатель отказов (отказом считается посещение сайта менее 15 секунд), глубина просмотров (сколько страниц было просмотрено) и среднее время на сайте. Это общие показатели по дням и не очень информативны.

Сверху вы можете выбрать период, за который хотите просмотреть статистику.

Отчет Посещаемость в Яндекс Метрике Посещаемость сайта по дням в Яндекс Метрике

2. Источники, сводка.

Этот отчёт покажет вам детализированную информацию по различным источникам трафика: реклама, прямые заходы, переходы по ссылкам на сайтах (рефералы), внутренние переходы, заходы с органической выдачи поисковых систем и тд. Вы можете увидеть данные по количеству визитов, отказам, глубине просмотра и времени на сайте по каждому каналу трафика.

Отчет в Яндекс Метрике по источникам трафика Статистика посещений сайта в Яндекс Метрике по всем источникам

3. Источники, Директ — сводка.

Это отчёт конкретно по Яндекс Директу. Он незаменим, если вы размещаете рекламные объявления в контексте и директе. Здесь вы увидите статистику по всем вашим рекламным кампаниям за любой период времени: визиты, отказы, глубина и время на сайте. Также, если у вас настроены цели в Яндекс Метрике, то вы можете подгрузить статистику по достижению конверсий на сайте по разным целям и узнать какой канал привел к покупке или, как в моем случае, к корзине.

Если вы нажмете на + рядом с названием кампании в Директе, то откроете все объявления, по которым были клики и сможете точно посмотреть какое объявление по какому ключевому слову привело к конверсии. Удобно.

Статистика Яндекс Директа в Метрике Статистика посещений из Яндекс Директа по всем рекламным кампаниям Отслеживание цели по Яндекс Директу

4. Источники, Метки UTM.

Это очень удобный отчёт для отслеживания статистики по рекламным кампаниям вне Яндекса, например в Google AdWords или email рассылкам. Всё, что вам нужно — это изначально настроить отслеживание меток UTM. Это можно сделать быстро и легко с помощью генератора UTM-меток для Яндекс Директ и других систем.

В моём отчёте видно только статистику по меткам Yandex, просто мы пока еще AdWords не запустили.

Отчет в Яндекс Метрике по UTM меткам Статистика по UTM меткам

5. Содержание — страницы выхода.

Этот отчёт поможет вам для оптимизации и повышения конверсии на сайте. Статистика по страницам выхода покажет вам самые популярные страницы, посетив которые пользователи уходят с вашего сайта. И если это не страница благодарности за покупку, то вам стоит задуматься, как можно изменить эту страницу, чтобы все-таки конвертировать ее посетителя в клиента.

Страницы выхода в Яндекс Метрике

6. Технологии — Устройства.

Это крайне важный отчет, который покажет статистику по разным типам устройств: ПК и смартфонам. Процент отказов покажет насколько ваш сайт «юзерфрендли» к мобильным пользователям. Возможно вам стоит его оптимизировать или создать отдельную мобильную версию сайта. Кстати, 2 февраля Яндекс пообещал отправить все неадаптированные под мобильники сайты во Владивосток. Если еще не прочитали, то кликните: Яндекс увезет вас во Владивосток. Там написано, как проверить ваш сайт.

Отчет по устройствам в Яндекс Метрике Счетчик яндекс метрика

7. Вебвизор в Яндекс Метрике.

Помните в начале статьи мы настраивали Вебвизор? С помощью него вы сможете просмотреть на экране своего компьютера всё, что видел и делал посетитель сайта. Похоже на фильм о Джеймсе Бонде, не правда ли?)) Для того, чтобы открыть страницу Вебвизора, нажмите на значок Play слева. Это он и есть.

Можете просматривать хоть все посещения подряд. Но в первую очередь рекомендую настроить Сегментирование по популярным страницам выхода и постараться отыскать причину, почему пользователи покидают сайт, не дойдя до конверсии. Как настроить сегментирование смотрите на 2 рисунке — введите URL страницы выхода, которые мы уже смотрели в отчёте ранее.

Отчет вебвизора в Яндекс Метрике Счетчик яндекс метрика

Яндекс Метрика хотя и не настолько мощна, как Google Analytics, но ей довольно удобно и легко пользоваться. Особенно, если вы работаете в Яндекс Директ.

В следующих статьях разберем настройку отслеживания электронной коммерции для интернет-магазинов и другие настройки Метрики. Обязательно подпишитесь на блог, чтобы не пропустить ни одной статьи.

Кстати, не забудьте нажать на одну из кнопок соц сетей — это реально помогает 🙂 И пишите комментарии, будем общаться!

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector